Aquest article detalla els diferents motius pels quals és possible que les fluctuacions i els canvis de les campanyes de vídeo provoquin canvis en el rendiment de les campanyes al llarg del temps, i la manera com podeu utilitzar les eines al compte de Google Ads per entendre què genera aquests canvis.
Recordeu: és normal que el rendiment de les campanyes canviï.
Abans de començar
Avaluar el rendiment en funció de l'estratègia d'oferta i de l'objectiu d'optimització
Abans de treure conclusions sobre el rendiment de la campanya, és important que primer us plantegeu si la configuració que utilitzeu coincideix amb les mètriques que voleu assolir optimitzant la campanya. Actualitzar la configuració de l'estratègia d'oferta o de l'objectiu d'optimització de la campanya per ajustar-los als vostres objectius empresarials i publicitaris us permetrà centrar-vos en les mètriques rellevants quan analitzeu el rendiment de la campanya per entendre què ha generat fluctuacions.
Per exemple, el cost per acció objectiu (CPA objectiu) us ajuda a obtenir el màxim nombre de conversions possible a un CPA objectiu igual o inferior al que hàgiu definit. En les campanyes que utilitzen el CPA objectiu, és possible que el cost per conversió i altres mètriques relacionades amb les conversions siguin millors indicadors de rendiment que el cost per clic i les impressions. Comproveu la data d'inici i la data de finalització de la campanya, o bé els canvis fets en les dates d'inici i de finalització, per entendre millor el rendiment de la campanya.
Vuit motius habituals pels quals el rendiment fluctua
1. Canvis recents en la configuració del compte o de la campanya
Editar qualsevol opció de configuració del compte o de la campanya, com ara l'estratègia d'oferta, els ajustos d'oferta, les ofertes, el pressupost, les paraules clau, el públic, les dades demogràfiques i la programació d'anuncis, pot canviar el rendiment.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: canvis en la configuració del compte o de la campanya.
2. Configuració del seguiment de conversions i retard en la conversió
Si es produeix un descens o un augment sobtat dels pings globals o de les activacions de l'etiqueta d'una acció de conversió que la campanya utilitza per a les ofertes automàtiques, això pot provocar una disminució de la difusió i la despesa, ja que Google Ads optimitza a fi d'assolir l'acció de conversió que hàgiu definit.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: configuració del seguiment de conversions i retard en la conversió.
3. Dinàmica de les subhastes
Les tries d'altres anunciants que participen en les mateixes subhastes poden afectar el rendiment de la vostra campanya.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: dinàmica de les subhastes.
4. Canvis en els interessos dels usuaris i l'estacionalitat
Els anunciants no poden controlar els canvis en els interessos dels usuaris i l'estacionalitat, però és possible que puguin fer ajustos a les campanyes per reduir les fluctuacions en el rendiment.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: canvis en els interessos dels usuaris i l'estacionalitat.
5. Ofertes i objectius d'oferta
El vostre rendiment pot fluctuar si les ofertes, els límits d'oferta o els objectius d'oferta es defineixen sense tenir en compte l'historial de dades que Google Ads utilitzarà per difondre els anuncis.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: ofertes i objectius d'oferta.
6. Configuració del pressupost
La vostra campanya pot tenir més probabilitats d'experimentar fluctuacions en el rendiment si el pressupost és limitat.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: configuració del pressupost.
7. Configuració i superposicions de la segmentació (públics, paraules clau i informació geogràfica)
Si la campanya està segmentada per un grup d'usuaris més reduït amb una configuració molt específica de públic, d'ubicació o de paraula clau, també és més probable que tingui fluctuacions en el rendiment. És possible que el vostre compte tingui diverses campanyes o grups d'anuncis aptes per participar en subhastes que se superposen a causa de la presència de segments o d'altres segmentacions similars.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: segmentació.
8. Política i estat de revisió dels anuncis
Els canvis en l'estat de revisió dels anuncis o de les paraules clau poden afectar el vostre rendiment.
Obteniu més informació sobre les fluctuacions en el rendiment de les campanyes de vídeo: estat en relació amb les polítiques i estat de revisió.
