В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени във видеокампаниите, защо с течение на времето те може да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени.
Имайте предвид следното: Нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които се оптимизира кампанията Ви. Актуализирането на стратегията за офериране или настройките за оптимизиране на целите на кампанията Ви така, че да отговарят на маркетинговите Ви цели и тези за бизнеса Ви, ще Ви помогне да подсигурите, че се фокусирате върху подходящите показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). При кампании, използващи целева CPA, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите, може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите. Проверете началната и крайната дата на кампанията си или промените в тях, което ще Ви помогне да разберете ефективността ѝ.
8 често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегията за офериране, корекциите на офертите, офертите, бюджета, ключовите думи, аудиторията, демографските признаци и рекламния график, може да промени ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Ако глобалните команди ping или задействанията на маркери за действие, водещо до реализация, които кампанията Ви използва за автоматично офериране, внезапно намалеят или се увеличат, това може да доведе до спад в показването и разходите, докато Google Ads оптимизира за зададеното действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
3. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: динамика на търга.
4. Промяна на интересите на потребителите и сезонност
Сезонността и промяната на интересите на потребителите не могат да се контролират от рекламодателя, но бихте могли да коригирате кампанията си, за да намалите колебанията в ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: промяна на интересите на потребителите и сезонност.
5. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: оферти и целевите им стойности.
6. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: настройки за бюджета.
7. Настройки на насочването и припокривания (аудитории, ключови думи, географско местоположение)
Ако кампанията Ви е насочена към малка група потребители с много конкретни настройки за аудитория, местоположение или ключови думи, е по-вероятно ефективността ѝ да се колебае. Може да имате няколко кампании или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради подобни сегменти или друго насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: насочване.
8. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или ключовите Ви думи могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на видеокампаниите: правила и състояние на прегледа.
