سنوضّح في هذه المقالة الأسباب المختلفة للتقلّبات والتغيّرات التي تطرأ على حملات الفيديو، والسبب في أنّها قد تؤدي إلى تغيّرات في أداء الحملة بمرور الوقت، وكيفية استخدام الأدوات المتاحة في حسابك على "إعلانات Google" لفهم العوامل التي تعزِّز هذه التغيّرات.
تنبيه: من الطبيعي أن يتفاوت أداء حملاتك.
قبل البدء
تقييم الأداء استنادًا إلى استراتيجية عروض الأسعار وهدف التحسين
قبل التوصُّل إلى استنتاجات عن أداء حملتك، من المهم أن تضع في اعتبارك أولاً ما إذا كانت الإعدادات المستخدَمة حاليًا تتطابق مع المقاييس التي تعمل الحملة على تحسينها. عند تعديل إعدادات هدف التحسين أو استراتيجية عروض الأسعار في حملتك للتوافق مع أهداف نشاطك التجاري وأهدافك الإعلانية، سيساعدك ذلك على ضمان التركيز على المقاييس ذات الصلة عند تحليل أداء الحملة لمعرفة العوامل التي أدت إلى تقلّبات.
على سبيل المثال، تساعدك التكلفة المستهدَفة للإجراء في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدَفة للإجراء التي تضبطها أو بتكلفة أقل منها. بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم التكلفة المستهدَفة للإجراء، فإن تكلفة الإحالة الناجحة والمقاييس الأخرى ذات الصلة بالإحالات الناجحة قد تكون مؤشرات أفضل للأداء مقارنةً بتكلفة النقرة ومرّات الظهور. احرص على مراجعة تاريخَي البدء والانتهاء لحملتك أو التغييرات التي أُجريت على تاريخَي البدء والانتهاء بهدف تسهيل التعرّف على مستوى أداء حملتك.
8 أسباب شائعة لتقلّب مستوى الأداء
1- التغييرات الحديثة على إعدادات الحساب أو الحملة
يمكن أن يتغيّر مستوى أدائك من جرّاء أي تعديل على إعدادات الحساب أو الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار، وتعديلات عروض الأسعار، وعروض الأسعار، والميزانية، والكلمات الرئيسية، وشرائح الجمهور، والخصائص الديمغرافية، وجدولة عرض الإعلان.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": التغييرات على إعدادات الحساب أو الحملة.
2- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة
في حال حدوث انخفاض أو ارتفاع مفاجئ في عدد الإشعارات الشاملة أو عمليات تنشيط العلامات لإجراء إحالة ناجحة معيّن تستخدِمه حملتك من أجل عروض الأسعار التلقائية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في عرض الإعلانات والإنفاق أثناء تحسين "إعلانات Google" للأداء بهدف تحقيق إجراء الإحالة الناجحة المحدّد.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
3- العوامل الديناميكية للمزاد
يمكن أن يتأثر أداء حملتك بخيارات المعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": العوامل الديناميكية للمزاد.
4- تغيُّر اهتمام المستخدمين والطابع الموسمي
لا يمكن للمعلِن التحكُّم في تغيُّر اهتمام المستخدمين والطابع الموسمي، ولكن قد تتمكّن من إجراء تعديلات على حملتك للحدّ من تقلّبات الأداء.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": تغيُّر اهتمام المستخدمِين والطابع الموسمي.
5- عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار
قد تحدث تقلّبات في مستوى أدائك إذا تم ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات عروض الأسعار بدون الأخذ بعين الاعتبار البيانات السابقة التي ستستخدِمها "إعلانات Google" في عرض إعلاناتك.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار.
6- إعدادات الميزانية
من المرجّح أن تشهد حملتك تقلّبات في الأداء عندما تكون ميزانيتها أدنى من الحدود المطلوبة.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": إعدادات الميزانية.
7- إعدادات الاستهداف وتداخلاته (شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمواقع الجغرافية)
إذا كانت حملتك تستهدِف مجموعة صغيرة من المستخدمين بإعدادات محدّدة جدًا على مستوى الجمهور أو الموقع الجغرافي أو الكلمة الرئيسية، من المرجّح أيضًا أن تشهد تقلّبات في الأداء. قد يتضمّن حسابك عدّة حملات أو مجموعات إعلانية مؤهَّلة للدخول في مزادات متداخلة بسبب استخدام شرائح الجمهور المشابهة أو طريقة استهداف أخرى.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": الاستهداف.
8- حالة التحقّق من الالتزام بالسياسات وحالة مراجعة الإعلانات
يمكن أن يتأثّر مستوى أدائك بالتغيّرات على حالة مراجعة إعلاناتك أو كلماتك الرئيسية.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات الفيديو": حالة السياسة والمراجعة.
