Ρυθμίσεις στόχευσης (είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά, τοποθεσία)
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, λέξεων-κλειδιών, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις στην απόδοση. Λεπτομερέστερη στόχευση σημαίνει ότι υπάρχουν λιγότερες δημοπρασίες στις οποίες η καμπάνια σας είναι κατάλληλη για συμμετοχή ανά πάσα στιγμή.
Ενδέχεται να παρατηρήσετε μεγαλύτερες αλλαγές στις δαπάνες ή την προβολή, αν ο αριθμός των άλλων διαφημιζομένων αυξηθεί ή μειωθεί σε αυτό το μικρότερο σύνολο κατάλληλων δημοπρασιών, επειδή υπάρχουν λιγότερες δημοπρασίες στις οποίες μπορεί να λάβει μέρος και τις οποίες μπορεί να κερδίσει το σύστημα, προκειμένου να βελτιωθεί η απόδοση.
Τι μπορείτε να κάνετε
Για τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιήστε την αναφορά όρων αναζήτησης, για να ελέγξετε τις πραγματικές αναζητήσεις που ενεργοποίησαν τις λέξεις-κλειδιά. Συγκρίνετε δύο χρονικές περιόδους, για να προσδιορίσετε τους όρους αναζήτησης που συνέβαλαν περισσότερο στη διακύμανση της απόδοσης.
Η στόχευση συμπίπτει με άλλες καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων
Ενδεχομένως να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιων λέξεων-κλειδιών ή άλλης στόχευσης. Αν υπάρχει επικαλυπτόμενη στόχευση, η επισκεψιμότητα μπορεί να διοχετεύεται κυρίως σε μία από τις καμπάνιες σας.
Τι μπορείτε να κάνετε
Ελέγξτε τη στόχευση της καμπάνιας σας και εξετάστε το ενδεχόμενο να ενημερώσετε τη στόχευση, ώστε να μην συμπίπτει με άλλες καμπάνιες στον λογαριασμό σας.
Χρειάζεστε κάτι άλλο;
Εξετάστε άλλους συνήθεις λόγους για τους οποίους η απόδοση της καμπάνιας σας παρουσιάζει διακυμάνσεις.
