如果您設定了出價、出價限制或出價目標，但未考量 Google Ads 放送廣告時參考的歷來資料，成效可能就會出現波動。
建議做法
設定出價
為出價策略設定出價、出價限制或目標時，請參考歷來資料，瞭解您要設定的出價、出價限制或目標是否合適，以便維持成效。
範例
如果因為目前出價影響廣告評級而錯失曝光比重，則設定低於目前平均單次點擊出價的出價限制，可能會進一步導致成效出現波動。
智慧出價
使用智慧出價時，建議您使用歷來資料，選擇接近實際平均值範圍內的出價，以盡量減少成效波動。
範例
如果過去 14 天的實際平均廣告投資報酬率 (轉換價值/費用 x 100) 一直在 100% 左右，而您突然將目標廣告投資報酬率提高為 500%，可能就會導致廣告放送量下滑，或是成效出現較大幅的波動。
如果需要修改指定目標來配合業務目標，建議您一次進行幾項變更 (數量逐次遞增)，並等待一段時間來觀察相關影響，而不要大幅變更設定。
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