Hiệu suất của bạn có thể sẽ biến động nếu bạn đặt giá thầu, hạn mức hoặc mục tiêu giá thầu nhưng không tính đến dữ liệu trong quá khứ mà Google Ads sẽ sử dụng để phân phát quảng cáo của bạn.
Điều bạn có thể làm
Đặt giá thầu
Khi đặt giá thầu, hạn mức hoặc mục tiêu giá thầu cho chiến lược giá thầu, hãy sử dụng dữ liệu trong quá khứ để biết liệu giá thầu, hạn mức hoặc mục tiêu giá thầu mà bạn đang đặt có phù hợp để duy trì hiệu suất hay không.
Ví dụ:
Nếu bạn đã mất tỷ lệ hiển thị do thứ hạng quảng cáo và giá thầu hiện tại, thì việc đặt hạn mức giá thầu thấp hơn CPC trung bình hiện tại có thể khiến hiệu suất biến động hơn nữa.
Đặt giá thầu thông minh
Đối với chiến lược Đặt giá thầu thông minh, bạn nên sử dụng dữ liệu trong quá khứ và chọn giá thầu trong phạm vi gần bằng mức trung bình thực tế để hạn chế sự biến động về hiệu suất đến mức thấp nhất.
Ví dụ:
Khi ROAS trung bình thực tế (giá trị chuyển đổi/chi phí x 100) đạt khoảng 100% trong 14 ngày qua, nếu bạn đột ngột tăng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo lên 500%, thì tần suất phân phát có thể giảm hoặc hiệu suất có thể biến động nhiều hơn.
Nếu cần thay đổi các mục tiêu cho phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình, bạn nên thay đổi từng chút một và chờ xem mức tác động thay vì áp dụng những thay đổi lớn.
Bạn muốn biết lý do khác?
Hãy xem những lý do phổ biến khác khiến hiệu suất của chiến dịch biến động.
