O seu desempenho pode variar se os lances, os limites de lances ou os alvos de lances forem definidos sem ter em conta os dados do histórico que o Google Ads usa para publicar os seus anúncios.
O que pode fazer
Definir lances
Quando definir lances, limites de lances ou alvos para a estratégia de lance, use dados do histórico para compreender se os lances, os limites de lances ou os alvos que está a definir são adequados para manter o desempenho.
Exemplo
Se tem perdido quota de impressão devido à classificação de anúncios com os seus lances atuais, a definição de um limite de lance inferior aos seus CPCs (custos por clique) médios atuais pode levar a flutuações adicionais no desempenho.
Lances inteligentes
Para os Lances inteligentes, recomendamos que use dados do histórico e escolha os lances dentro de um intervalo próximo das médias reais para minimizar as flutuações no desempenho.
Exemplo
Se o seu ROAS (Retorno do investimento publicitário) médio real (valor de conversão/custo x 100) tiver sido de cerca de 100% nos últimos 14 dias, aumentar de repente o ROAS alvo para 500% pode causar uma diminuição na publicação ou flutuações no desempenho de forma mais ampla.
Se precisar de fazer alterações aos alvos em sintonia com os seus objetivos de negócio, recomendamos que faça alterações incrementais de cada vez e aguarde algum tempo para ver o impacto, em vez de fazer alterações significativas.
Precisa de mais alguma coisa?
Verifique outros motivos comuns pelos quais o desempenho da campanha está a flutuar.
