قد تحدث تقلّبات في مستوى أدائك إذا تم ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات عروض الأسعار بدون الأخذ بعين الاعتبار البيانات السابقة التي ستستخدِمها "إعلانات Google" في عرض إعلاناتك.
الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها
ضبط عروض الأسعار
عند ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات استراتيجية عروض الأسعار، استخدِم البيانات السابقة لمعرفة ما إذا كانت عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو الاستهدافات التي تضبطها مناسبة للحفاظ على مستوى الأداء المطلوب.
مثال
إذا كنت تفقد نسبة ظهور الإعلان بسبب انخفاض ترتيب الإعلان في ظل عروض أسعارك الحالية، يمكن أن يؤدي ضبط حدّ عرض سعر يقلّ عن متوسّطات تكلفة النقرة الحالية إلى حدوث تقلّبات محتملة في مستوى الأداء بصورةٍ أكبر.
عروض الأسعار الذكية
بالنسبة إلى عروض الأسعار الذكية، ننصح باستخدام البيانات السابقة واختيار عروض أسعار في نطاق قريب من المتوسّطات الفعلية للحدّ من التقلّبات في الأداء.
مثال
إذا كان متوسّط عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي (قيمة الإحالة الناجحة/التكلفة × 100) قد سجَّل حوالي %100 خلال آخر 14 يومًا، يمكن أن يؤدي الارتفاع المفاجئ في عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إلى %500 إلى انخفاض في معدّل عرض الإعلانات، أو تقلّبات في الأداء على نطاق أوسع.
إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على القيم المستهدَفة لتتوافق مع أهداف نشاطك التجاري، ننصحك بإجراء تغييرات متزايدة بشكلٍ تدريجي والانتظار لفترة حتى تطّلِع على التأثير، بدلاً من إجراء تغييرات كبيرة.
هل تحتاج إلى معلومات أخرى؟
اطّلِع على الأسباب الشائعة الأخرى لتقلُّب أداء حملتك.
