Chế độ cài đặt nhắm mục tiêu (Sản phẩm, Đối tượng, Từ khóa, vị trí)
Nếu chiến dịch của bạn đang nhắm đến một nhóm người dùng nhỏ hơn với đối tượng rất cụ thể, có hạn chế về sản phẩm hoặc chế độ cài đặt vị trí, thì chiến dịch đó cũng dễ bị biến động về hiệu suất hơn. Nếu bạn đặt tiêu chí nhắm mục tiêu chi tiết hơn, thì chiến dịch của bạn sẽ đủ điều kiện tham gia ít phiên đấu giá hơn tại một thời điểm bất kỳ. Bạn có thể nhận thấy mức chi tiêu hoặc tần suất phân phát thay đổi nhiều hơn nếu mức cạnh tranh trong nhóm phiên đấu giá hợp lệ nhỏ hơn này tăng lên hay giảm đi. Đó là vì hệ thống có thể tham gia ít phiên đấu giá hơn và có ít cơ hội chiến thắng hơn nên không thể cải thiện hiệu suất.
Điều bạn có thể làm
Hãy xem xét mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu của chiến dịch để tăng số lượng tuỳ chọn đủ điều kiện và cải thiện phạm vi tiếp cận tiềm năng của quảng cáo.
Tiêu chí nhắm mục tiêu trùng lặp với các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo khác
Tài khoản của bạn có thể có nhiều Chiến dịch mua sắm hoặc nhóm quảng cáo đủ điều kiện tham gia các phiên đấu giá trùng lặp do có tiêu chí nhắm mục tiêu tương tự.
Ví dụ:
Điều bạn có thể làm
Kiểm tra các tiêu chí trùng lặp khi nhắm đến sản phẩm cho các chiến dịch của cùng một tài khoản Google Ads:
- Trong Google Ads, hãy chuyển đến thẻ "Báo cáo", chọn Báo cáo được xác định trước (Phương diện)
- Chọn Mua sắm > Báo cáo mã mặt hàng
- Thêm chiến dịch vào cột
- Thay đổi thứ tự của Mã mặt hàng thành A đến Z để xem sự trùng lặp về tiêu chí nhắm mục tiêu cho cùng một mặt hàng từ nhiều chiến dịch
Kiểm tra các tiêu chí trùng lặp khi nhắm đến sản phẩm cho các chiến dịch của nhiều tài khoản Google Ads:
- Chuyển đến phần "Cài đặt" trong Merchant Center, chọn Tài khoản được liên kết
- Kiểm tra xem có tài khoản Google Ads nào khác được liên kết với tài khoản Merchant Center này không
- Nếu có, hãy kiểm tra những Chiến dịch mua sắm đã thiết lập trong các tài khoản Google Ads khác để xem liệu chúng có đang quảng cáo cùng một sản phẩm hay không
Nếu muốn có nhiều Chiến dịch mua sắm, bạn cần đảm bảo rằng các chiến dịch đó đang chạy vào những thời điểm khác nhau bằng cách sử dụng tính năng lập lịch quảng cáo, nhắm đến các sản phẩm khác nhau, nhắm đến các vị trí khác nhau, chạy trên nhiều mức độ ưu tiên của chiến dịch, hoặc được liên kết với nhiều tài khoản Merchant Center.
Bạn muốn biết lý do khác?
Hãy xem những lý do phổ biến khác khiến hiệu suất của chiến dịch biến động.
