Коливання показників ефективності торгової кампанії: націлювання

Як окремі параметри націлювання впливають на ефективність

Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні ключові слова й місцезнаходження, невеликий перелік товарів), показники ефективності можуть коливатися, адже через точніше націлювання кампанія братиме участь в обмеженій кількості аукціонів. Ви можете помітити, що залежно від рівня конкуренції на таких аукціонах сума витрат або кількість показів оголошень значно змінюється. Це зумовлено меншою кількістю аукціонів, у яких кампанія може взяти участь і перемогти.

Як діяти

Радимо розширити націлювання кампанії, щоб її оголошення брали участь у більшій кількості аукціонів і частіше відображалися.

---

Якщо націлювання збігається з націлюванням інших кампаній або груп оголошень

У вашому обліковому записі може бути кілька торгових кампаній або груп оголошень із подібним націлюванням, через що вони братимуть участь у тих самих аукціонах.

Приклад

Якщо кілька оголошень одного облікового запису рекламують той самий товар, в аукціоні візьме участь лише одне з них.

Як діяти

Щоб дізнатись, чи збігається націлювання на товари для кампаній в одному обліковому записі Google Ads, виконайте такі дії:

1. У Google Ads перейдіть на вкладку "Звіти" й виберіть Стандартні звіти (параметри).
2. Виберіть Покупки > Звіт про ідентифікатор товару.
3. Додайте кампанію в стовпець.
4. Розмістіть товари за їх ідентифікаторами в алфавітному порядку та перевірте, чи націлено кілька кампаній на той самий товар.

Ваш обліковий запис Google Ads

 

Щоб дізнатись, чи збігається націлювання на товари для кампаній у різних облікових записах Google Ads, виконайте такі дії:

1. У Merchant Center перейдіть у меню "Налаштування" та виберіть Зв’язані облікові записи.
2. Подивіться, чи зв’язано з цим обліковим записом Merchant Center інші облікові записи Google Ads.
3. Якщо так, перейдіть у налаштування торгових кампаній інших облікових записів і перевірте, чи націлено кампанії на той самий товар.

Ваш обліковий запис Merchant Center

 

Щоб проводити кілька торгових кампаній, заплануйте показ їх оголошень на різний час, налаштуйте націлювання на окремі товари чи місцеположення, призначте інші пріоритети або зв’яжіть їх із різними обліковими записами Merchant Center.

Примітка. Щоб забезпечити оптимальну ефективність, радимо націлювати на один товар щонайбільше кілька десятків груп оголошень або кампаній.

---

Потрібна допомога?

Ознайомтеся з поширеними причинами коливання показників ефективності вашої кампанії.