Ustawienia kierowania (Produkty, Odbiorcy, Słowa kluczowe lub Lokalizacja)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących odbiorców, produktów lub lokalizacji, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Bardziej precyzyjne kierowanie oznacza, że w danym momencie kampania może uczestniczyć w mniejszej liczbie aukcji. Jeśli konkurencja w tym mniejszym zestawie kwalifikujących się aukcji spadnie lub wzrośnie, możesz zauważyć poważne zmiany dotyczące wydatków lub wyświetlania reklam spowodowane mniejszą liczbą aukcji, w których system będzie mógł wziąć udział i konkurować w celu poprawy skuteczności.
Co możesz zrobić
Rozważ poszerzenie kierowania kampanii, aby zwiększyć liczbę kwalifikujących się aukcji i potencjalny zasięg reklam.
Kierowanie pokrywa się z ustawieniami innych kampanii lub grup reklam
Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii produktowych lub grup reklam, które z powodu podobnych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Przykład
Co możesz zrobić
Sprawdź, czy nie pokrywają się ustawienia kierowania produktów w kampaniach na tym samym koncie Google Ads:
- Na karcie „Raporty” w Google Ads kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary).
- Kliknij Produktowa > Identyfikator produktu.
- Dodaj do kolumny kampanię.
- Zmień kolejność identyfikatorów produktów na A–Z, aby wyświetlić pokrywające się w kilku kampaniach ustawienia kierowania tego samego produktu.
Sprawdź, czy nie pokrywają się ustawienia kierowania produktów w kampaniach na różnych kontach Google Ads:
- W Merchant Center przejdź do sekcji „Ustawienia”, a potem kliknij Połączone konta.
- Sprawdź, czy z danym kontem Merchant Center połączone są inne konta Google Ads.
- Jeśli tak, przejrzyj konfigurację kampanii produktowych na tych kontach Google Ads, aby zobaczyć, czy nie promują one tych samych produktów.
Jeśli chcesz mieć wiele kampanii produktowych, zadbaj o to, aby były aktywne o różnych porach, używając harmonogramu wyświetlania reklam. Możesz też skonfigurować kierowanie na różne produkty lub lokalizacje albo według różnych priorytetów kampanii. Kolejną opcją jest połączenie kampanii produktowych z różnymi kontami Merchant Center.
Potrzebujesz innych informacji?
Sprawdź inne typowe przyczyny wahań skuteczności kampanii.
