Resultatsvingninger i Shopping-kampanjer: målretting

Målrettingsinnstillinger (sted, søkeord, produkter, målgrupper)

Hvis du målretter kampanjen mot en mindre brukergruppe ved hjelp av svært spesifikke innstillinger for steder og målgrupper, eller om du bare markedsfører få produkter, øker sjansene for resultatsvingninger. Jo mer granulær målrettingen er, desto færre auksjoner kan kampanjen delta i på et gitt tidspunkt. Du kan komme til å se større endringer i forbruket eller annonseleveringen hvis konkurransen øker eller går ned i dette lille settet med kvalifiserte auksjoner. Det skyldes at systemet kan delta i færre auksjoner som kan vinnes og dermed føre til bedre resultater.

Dette kan du gjøre

Vurder å målrette kampanjen mot en bredere målgruppe for å kunne delta i flere kvalifiserte auksjoner og øke den potensielle rekkevidden til annonsene.

---

Målrettingen overlapper med andre kampanjer eller annonsegrupper

Du kan ha flere Shopping-kampanjer eller -annonsegrupper i kontoen din som kan inngå i overlappende auksjoner som følge av lignende målretting.

Eksempel

Hvis du markedsfører det samme produktet i flere annonser fra den samme kontoen, inngår bare én av disse annonsene i auksjonen.

Dette kan du gjøre

Slik kan du sjekke om det finnes overlappende målretting i flere kampanjer fra den samme Google Ads-kontoen:

1. Naviger til Rapporter-fanen i Google Ads, og velg Forhåndsdefinerte rapporter (dimensjoner).
2. Velg Shopping > Vare-ID.
3. Legg til kampanjen i kolonnen.
4. Endre rekkefølgen av vare-ID-er til A–Å for å se den overlappende målrettingen denne varen har i ulike kampanjer.

Google Ads-kontoen din

 

Slik kan du sjekke om det finnes overlappende produktmålretting i flere kampanjer fra ulike Google Ads-kontoer:

1. Velg Tilknyttede kontoer under innstillingene i Merchant Center.
2. Sjekk om andre Google Ads-kontoer er knyttet sammen med denne Merchant Center-kontoen.
3. Hvis svaret er ja, bør du sjekke Shopping-kampanjene som er konfigurert i de andre Google Ads-kontoene, for å se om det samme produktet markedsføres også der.

Merchant Center-kontoen din

 

Hvis du vil ha flere Shopping-kampanjer, må du påse at kampanjene kjøres på ulike tidspunkter (ved å bruke annonseplanlegging), at de er målrettet mot ulike produkter eller mot ulike steder, at de har ulik prioritet, eller at de er tilknyttet ulike Merchant Center-kontoer.

Merk: For at du skal oppnå best mulig resultater, anbefaler vi at du ikke målretter flere titalls kampanjer eller annonsegrupper mot ett enkelt produkt.

---

Trenger du noe annet?

Se andre vanlige årsaker til at kampanjeresultatene svinger.