Výkyvy ve výkonu kampaně v Nákupech Google: Cílení

Nastavení cílení (produkty, publika, klíčová slova, místo)

Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů prostřednictvím velmi konkrétního publika, omezených produktů nebo nastavení polohy, může se zvýšit pravděpodobnost, že bude docházet k výkyvům ve výkonu. Podrobnější cílení znamená méně aukcí, kterých se kampaň může účastnit. Pokud vzroste nebo klesne konkurence v této menší skupině vhodných aukcí, může dojít k větším změnám ve výdajích nebo zobrazování, protože je méně aukcí, do kterých se systém může za účelem zvýšení výkonu zapojit a zvítězit.

Co můžete udělat

Zvažte rozšíření cílení kampaně, abyste získali více vhodných příležitostí a zlepšili potenciální zásah reklam.

---

Cílení se překrývá s jinými kampaněmi nebo reklamními sestavami

Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní v Nákupech Google, které se kvůli podobnému cílení mohou účastnit stejných aukcí.

Příklad

Pokud máte v jednom účtu více reklam, které zobrazují stejný produkt, bude se do aukce zapojovat pouze jedna.

Co můžete udělat

Zkontrolujte, zda se nepřekrývá cílení na produkty u několika kampaní ve stejném účtu Google Ads:

1. V Google Ads přejděte na kartu Přehledy a vyberte možnost Předdefinované přehledy (Dimenze).
2. Vyberte Nákupy > Přehled ID položky.
3. Přidejte kampaň do sloupce.
4. Pokud chcete zobrazit překrývající se cílení stejné položky z více kampaní, změňte pořadí ID položky na možnost od A do Z.

Váš účet Google Ads

 

Zkontrolujte, zda se nepřekrývá cílení na produkty mezi kampaněmi v různých účtech Google Ads:

1. Ve službě Merchant Center přejděte do Nastavení a vyberte Propojené účty.
2. Podívejte se, zda s tímto účtem Merchant Center nejsou propojeny i jiné účty Google Ads.
3. Pokud ano, zkontrolujte, jestli kampaně v Nákupech Google v těchto dalších účtech Google Ads nepropagují stejný produkt.

Váš účet Merchant Center

 

Pokud chcete mít v Nákupech Google více kampaní, musíte pomocí časového rozvrhu reklam zajistit, aby zobrazovaly reklamy v různou dobu, zacílit je na různé produkty nebo lokality, případně jim stanovit různé priority nebo je propojit s jinými účty služby Merchant Center.

Poznámka: Pro dosažení optimálního výkonu doporučujeme necílit na konkrétní produkt více než několika desítkami reklamních sestav nebo kampaní.

---

Potřebujete něco jiného?

Podívejte se na další časté důvody, proč může výkon kampaně kolísat.