Колебания в ефективността на кампаниите за Пазаруване: насочване

Настройки на насочване (продукти, аудитории, ключови думи, местоположение)

Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за местоположение, аудитории или продукти, може да е по-вероятно ефективността ѝ да се колебае. По-детайлното насочване означава, че в даден момент кампанията Ви може да участва в по-малко отговарящи на условията търгове. Може да забележите по-големи промени в разходите или показването на реклами, ако конкуренцията се увеличи или намалее в този по-малък набор от отговарящи на условията търгове, тъй като има по-малко търгове, в които системата може да участва и да спечели, за да подобри ефективността.

Какво можете да направите

Помислете за разширяване на насочването на кампанията си, за да увеличите броя на отговарящите на условията опции и да подобрите потенциалния обхват на рекламите си.

---

Насочването се припокрива с други кампании или рекламни групи

Може да имате няколко кампании за Пазаруване или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради сходно насочване.

Пример

Ако имате няколко реклами от един и същ профил, които показват един и същ продукт, само една ще участва в търга.

Какво можете да направите

Проверка за припокривания на насочването на продукти в кампании в един и същ профил в Google Ads:

1. В Google Ads отворете раздела „Отчети“, изберете Предварително дефинирани отчети (Величини)
2. Изберете Пазаруване > Отчет за ID на артикул
3. Добавете кампанията в графата
4. Променете последователността на идентификатора на артикул на такава по азбучен ред, за да видите припокриването на насочването за един и същ елемент от няколко кампании

Вашият профил в Google Ads

 

Проверка за припокривания на насочването на продукти в кампании в различни профили в Google Ads:

1. В Merchant Center отворете „Настройки“ и изберете Свързани профили.
2. Проверете дали има други профили в Google Ads, свързани с този профил в Merchant Center.
3. Ако е така, проверете кампаниите за Пазаруване, настроени в другите профили в Google Ads, за да видите дали същият продукт се популяризира.

Вашият профил в Merchant Center

 

Ако искате да имате няколко кампании за Пазаруване, те трябва да се провеждат по различно време, което се постига чрез рекламен график, да са насочени към различни продукти или различни местоположения, да са с различни приоритети на кампанията или да са свързани с различни профили в Merchant Center.

Забележка: За да осигурите оптимална ефективност, се препоръчва да не насочвате към един продукт в повече от няколко десетки рекламни групи или кампании.

---

Имате нужда от нещо друго?

Вижте други често срещани причини за колебания в ефективността на кампаниите Ви.