Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для інтелектуального призначення ставок, різко змінюється, число показів і витрати можуть скорочуватися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Відстежуючи показники, пов’язані з конверсіями (наприклад, вартість конверсії за нещодавні діапазони дат), слід враховувати час до конверсії (тобто її затримку).
Приклад
Нові показники ефективності можуть здатися нижчими за попередні, оскільки ще не всі користувачі, які натиснули ваше оголошення, здійснили конверсію, адже конверсії реєструються протягом 90 днів після кліку. Оскільки конверсії, які можуть відбутися пізніше, ще не враховано, але витрати на них уже зареєстровано, здаватиметься, що конверсій стало менше, а ціна за конверсію зросла.
Можливі дії
Щоб отримувати інформацію про затримку конверсії за такими ключовими показниками, як ціна за конверсію (CPA) чи рентабельність витрат на рекламу (ROAS), використовуйте звіт про час до конверсії. Його дані допомагають передбачити, як зміняться фактичні значення цих показників після того, як мине час до конверсії.
Ваш обліковий запис Google AdsПотрібна допомога?
Ознайомтеся з поширеними причинами коливання показників ефективності вашої кампанії.
