Kampanyanızın Akıllı Teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığından yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
Yakın tarih aralıklarındaki maliyet/dönüşüm gibi dönüşümle ilgili metrikleri inceliyorsanız dönüşüm gecikmesini de ("dönüşüm süresi" olarak da bilinir) göz önünde bulundurmaya dikkat edin.
Örnek
Performansı önceki bir dönemle karşılaştırıyorsanız reklamınızı tıklayan kullanıcılardan bazıları henüz dönüşüm gerçekleştirmediği için en son performansınız o kadar iyi görünmeyebilir. Bu durumun nedeni, dönüşümlerin tıklamadan 90 gün sonrasına kadar raporlanabilir olmasıdır. Daha sonraki bir tarihte raporlanabilecek bu dönüşümler mevcut raporda olmadığı ancak harcamalarınızın tümü raporlandığı için dönüşümünüz daha az fakat dönüşüm başına maliyetiniz daha yüksek olabilir.
Ne yapabilirsiniz?
Edinme başına maliyet (EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi temel metriklerdeki dönüşüm süresi bilgilerini görmek için dönüşüm gecikmesi raporunu kullanabilirsiniz. Bu metrikler, dönüşüm gecikmesi için ayarlandığında gerçek EBM veya ROAS değerlerinde yaşanabilecek değişimleri tahmin etmek amacıyla kullanılır.
Google Ads hesabınızBaşka bir şeye mi ihtiyacınız var?
Kampanya performansınızdaki dalgalanmanın diğer yaygın nedenlerini inceleyin.
