Если количество глобальных запросов ping или активаций тегов для действия-конверсии, которое используется для автоматического назначения ставок, резко увеличится или уменьшится, то число показов и расходы могут сократиться, поскольку Google Реклама будет оптимизировать кампанию так, чтобы получать больше заданных действий-конверсий.
Рассматривая показатели, связанные с конверсией, например стоимость за недавние диапазоны дат, обязательно учтите влияние времени до конверсии (также этот показатель известен как "задержка конверсии").
Пример
Если вы сравниваете эффективность с предыдущим периодом, показатели за последнее время могут быть ниже ожидаемых, потому что не все, кто нажал на ваше объявление, ещё совершили конверсию. Конверсии засчитываются в течение 90 дней после клика. Поскольку эти конверсии, которые могут быть зарегистрированы позже, пока отсутствуют, а данные о расходах поступили в полном объеме, может показаться, что количество конверсий ниже, а цена за конверсию выше, чем на самом деле.
Что можно сделать
Используйте отчет о времени до конверсии, чтобы изучить информацию о задержке по ключевым показателям, например цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. На основе таких данных можно прогнозировать изменение фактических значений этих показателей после того, как пройдет время до конверсии.
Ваш аккаунт Google РекламыНужные другие сведения?
Ознакомьтесь с распространенными причинами колебаний в показателях эффективности кампании.
