Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări ale etichetelor globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitarea inteligentă, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Dacă analizați valori legate de conversii, cum ar fi cost/conversie în intervalele de date recente, trebuie să luați în considerare decalajul conversiilor (numit și „durata până la conversie”).
Exemplu
În cazul în care comparați performanța cu o perioadă anterioară, este posibil ca performanța recentă să nu fie la fel de puternică, deoarece unii dintre utilizatorii care au dat clic pe anunțul dvs. nu au făcut încă o conversie (conversiile se pot raporta până la 90 de zile după clic). Întrucât nu se afișează și conversiile care se pot raporta ulterior, dar cheltuielile sunt raportate complet, poate părea că aveți mai puține conversii și un cost-pe-conversie mai ridicat.
Ce puteți face
Folosiți raportul privind decalajul conversiilor pentru a înțelege informații privind durata până la conversie pentru valori cheie, cum ar fi costul-pe-achiziție (CPA) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). Informațiile sunt folosite pentru a estima cum se pot modifica valorile CPA sau ROAS după ajustarea pentru decalajul conversiilor.
Contul Google AdsAveți nevoie de informații suplimentare?
Aflați și alte motive întâlnite frecvent pentru care performanța campaniei fluctuează.
