Náhlý pokles nebo nárůst počtu globálních pingů nebo spuštění značky u konverzní akce, kterou v kampani používáte s chytrými nabídkami, může způsobit pokles počtu zobrazení a výdajů. Služba Google Ads totiž optimalizuje s ohledem na nastavenou konverzní akci.
Pokud budete analyzovat metriky související s konverzemi, jako je cena za konverzi v posledních obdobích, nezapomeňte zohlednit prodlevu konverzí (jejich zpoždění).
Příklad
Při porovnávání výkonu s předchozím obdobím může být výkon z poslední doby slabší, protože někteří lidé, kteří na vaši reklamu klikli, ještě neuskutečnili konverzi. Konverze se mohou v přehledech objevit až 90 dní po kliknutí. Protože chybí konverze, které se mohou v přehledech objevit později, ale vaše výdaje již zohledněny byly, může to vypadat, že máte méně konverzí, platíte vyšší cenu za konverzi atd.
Co můžete udělat
Pomocí přehledu prodlev konverzí můžete získat informace o zpoždění konverzí u klíčových metrik, jako je cena za akvizici (CPA) nebo návratnost investic do reklamy (ROAS). Lze podle nich předpovídat, jak se mohou skutečné hodnoty CPA nebo ROAS změnit, až dojde k úpravám v důsledku zpoždění konverzí.
Váš účet Google AdsPotřebujete něco jiného?
Podívejte se na další časté důvody, proč může výkon kampaně kolísat.
