في حال حدوث انخفاض أو ارتفاع مفاجئ في عدد الإشعارات الشاملة أو عمليات تنشيط العلامات لإجراء إحالة ناجحة معيّن تستخدِمه حملتك من أجل عروض الأسعار الذكية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في عرض الإعلانات والإنفاق أثناء تحسين "إعلانات Google" للأداء بهدف تحقيق إجراء الإحالة الناجحة المحدّد.
إذا كنت تطّلِع على المقاييس المرتبطة بالإحالة الناجحة مثل التكلفة/الإحالة الناجحة على مدار نطاقات زمنية حديثة، احرِص على مراعاة تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
مثال
إذا كنت تقارن الأداء بفترة سابقة، قد لا يبدو أحدث أداء قويًا مثل تلك الفترة بما أنّ بعض الأشخاص الذين نقروا على إعلانك لم يُجروا إحالة ناجحة بعد، حيث يمكن الإبلاغ عن الإحالات الناجحة خلال فترة تصل إلى 90 يومًا من حدوث النقرة. نظرًا لأنّك تفتقد هذه الإحالات الناجحة التي قد يتم الإبلاغ عنها في تاريخ لاحق على الرغم من تسجيل الإنفاق المتعلق بها بالكامل في التقارير، قد يبدو الأمر وكأنك حقّقت إحالات ناجحة أقل بتكلفة إحالة ناجحة أعلى.
الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها
استخدِم تقرير تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة لاستيعاب معلومات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة في ما يتعلق بالمقاييس الرئيسية، مثل تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني. ويتم استخدام هذه المعلومات لتوقّع مدى التغيّر المحتمل الذي سيطرأ على القيم الفعلية لتكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني بعد تعديلها حسب تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
حسابك على "إعلانات Google"هل تحتاج إلى معلومات أخرى؟
اطّلِع على الأسباب الشائعة الأخرى لتقلُّب أداء حملتك.
