Как настроить конверсии на сайте

Отслеживание конверсий на сайте позволяет анализировать определенные действия, которые пользователи совершают на вашем сайте после взаимодействия с объявлениями Google Рекламы. Эти данные помогают понять поведение пользователей и эффективность кампаний. Чтобы оптимизировать кампанию, важно понимать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после клика по объявлению. Подробнее об отслеживании конверсий…

В этой статье рассказывается, как настроить отслеживание конверсий на сайте.

Содержание

Начало работы с источниками данных о конверсиях на сайте
Как настроить конверсию на сайте
Выводы и дальнейшие действия

Шаг 1. Начните работу с источниками данных о конверсиях на сайте

Для отслеживания конверсий на сайте Google Рекламе требуется доступ к данным вашего сайта. Укажите домен, и вы сможете добавить соответствующий источник данных.

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
Нажмите Сводка.
На странице сводки нажмите + Создать действие-конверсию.
Выберите Конверсии на сайте.
Нажмите Добавить URL.
Укажите домен сайта, на котором вы хотите отслеживать конверсии.
Чтобы определить оптимальный способ подключения, нажмите Сканировать. Это позволит:
- Узнать, добавлен ли на сайт тег Google. Если да, мы рекомендуем отслеживать конверсии с его помощью. В противном случае вы увидите инструкции по добавлению этого тега на сайт. Если у вас ещё нет тега Google, вы можете его настроить.
- Узнать, настроен ли для сайта ресурс Google Аналитики. Если да, мы рекомендуем использовать подключение через этот сервис.
Если наша система обнаружила тег Google или связанный аккаунт Google Аналитики, можно приступать к отслеживанию конверсий. Нажмите Готово.
Если наша система не обнаружила ни тег Google, ни аккаунт Google Аналитики, вы увидите приглашение настроить тег. Нажмите Настроить.
Следуйте инструкциям по настройке тега Google. Вам потребуется выполнить этот шаг, чтобы начать отслеживать конверсии на сайте.

Примечание. Инструкции по установке связи с новым аккаунтом Google Аналитики 4 вы найдете в следующем разделе.

Как настроить Google Аналитику 4 в качестве источника данных сайта

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
Нажмите Сводка.
На странице сводки нажмите + Создать действие-конверсию.
Выберите Конверсии на сайте и нажмите Продолжить.
Нажмите Добавить URL.
Нажмите Сканировать.
Если система обнаружит аккаунт Google Аналитики, информация о нем появится на экране.
Выберите с помощью переключателя, какие данные следует передавать:
- Импортировать показатели приложения и сайта. Подробнее об использовании показателей Google Аналитики в Google Рекламе…
- Импорт аудиторий Google Аналитики. Подробнее об аудиториях ремаркетинга…
Нажмите Связать.
Нажмите Готово.
- Примечание. Если мы обнаружим, что для ресурса Google Аналитики настроены потоки данных приложений, вы увидите приглашение использовать этот ресурс для отслеживания действий в ваших приложениях.
Чтобы отслеживать с помощью GA4 действия в приложениях, нажмите Использовать ресурс.
У вас должны быть выбраны и "Конверсии на сайте", и "Конверсии в приложении".
Нажмите Продолжить.

Шаг 2. Настройка конверсий

Выберите нужную категорию конверсии.
- Если появилось рекомендованное событие, вы можете создать на его основе действие-конверсию. Для этого нажмите Принять рекомендации.
- В противном случае самостоятельно настройте действие-конверсию, создав событие без кода или событие, настроенное вручную. Событие без кода тег Google определяет без какого-либо кода, добавленного на ваш сайт.
  1. Нажмите Настроить для уже имеющейся конверсии или + Добавить событие в эту категорию, чтобы выбрать существующее событие Google Аналитики.
  2. Нажмите Создать событие без кода или Создать событие вручную.
Укажите тип события, условия совпадения и URL, затем нажмите Использовать событие.
Нажмите Сохранить и продолжить.

Способ 1. Настройка конверсии по URL

Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать в качестве конверсии загрузку страницы и вам не нужно собирать данные о транзакции, например ее идентификатор или другие специальные параметры. Это самый простой и быстрый способ настроить действие-конверсию.

При отслеживании конверсий на сайте с помощью события без кода вы можете создать событие, которое тег Google будет определять без добавления на сайт какого-либо кода.

Чтобы создать конверсию без кода в Google Аналитике, выполните следующие действия:

Нажмите Настроить для конверсии-плейсхолдера или + Добавить событие в эту категорию.
Нажмите + Создать событие.
Укажите название события.
Выберите Создать событие без кода.
Выберите существующее событие, которое будет использоваться как триггер для нового.
Укажите URL страницы, на которой будут регистрироваться конверсии.
Нажмите Сохранить.

Чтобы создать конверсию без кода в Google Рекламе, выполните следующие действия:

Нажмите Настроить для конверсии-плейсхолдера или + Добавить событие в эту категорию.
Нажмите Создать событие без кода.
Выберите тип события.
Укажите URL страницы, на которой будут регистрироваться конверсии.
Нажмите Использовать событие.
- Примечание. Если вы настроите конверсии по URL, то в тег нельзя будет добавить специальные параметры, такие как ценность конверсии, идентификатор транзакции и параметры расширенного отслеживания конверсий (например, электронные адреса или номера телефонов).
Нажмите Сохранить и продолжить.

Способ 2. Добавление действий-конверсий вручную

Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам или хотите добавить в тег события ценность конверсии, идентификатор транзакции или другие специальные параметры.

Чтобы добавить действие, нажмите + Добавить событие в эту категорию или Настроить для существующей конверсии.
Нажмите Создать событие вручную.
Нажмите Использовать событие. На следующем шаге вы получите инструкции по добавлению фрагмента события с помощью тега Google или Менеджера тегов.

Шаг 3. Дальнейшие действия

Посмотрите, какие категории конверсий созданы.
Чтобы запустить отслеживание, настройте тег Google (если у вас его ещё нет).
Нажмите Настроить для тега Google.
Настройте отслеживание отдельных конверсий с помощью фрагментов событий. Чтобы перейти к инструкциям, нажмите Посмотреть тег события.
Настройте тег Google и теги событий.
В разделе "Расширенное отслеживание конверсий" нажмите на переключатель, чтобы включить расширенное отслеживание конверсий для своего аккаунта.
Нажмите Согласиться и завершить.

Как настроить конверсии с динамическими значениями

Прежде чем настраивать динамические значения, сделайте следующее:

Найдите URL страницы, на которой активируется тег конверсии (например, с подтверждением заказа) и регистрируется событие-конверсия (такое как нажатие кнопки или просмотр страницы).
Убедитесь, что на странице, где активируется тег отслеживания конверсий, доступны значения (ценность конверсии, идентификатор транзакции, валюта).

Как задавать значения с помощью селекторов CSS

Чтобы найти селекторы CSS, которые нужно указать в полях параметров события, выполните следующие действия:

В браузере Chrome откройте страницу своего сайта со значениями.
- Это может быть страница конверсии (например, с подтверждением покупки) или предшествующая ей (например, с формой, которую заполняют пользователи).
Определите, какие значения вы хотите отправлять вместе с данными о конверсиях. Такие данные могут находиться на странице конверсии или одной из предшествующих ей (например, на странице с формой, которую должен заполнить пользователь). Нажмите правой кнопкой мыши на поле, данные которого нужно передавать, и выберите "Просмотреть код".
- Например, если вы хотите отслеживать ценность покупок, нажмите на нее правой кнопкой мыши.
Откроются Инструменты разработчика в браузере Chrome.
В Инструментах разработчика появится исходный код сайта. Часть кода будет выделена. Выделенный код соответствует элементу страницы, из которого нужно извлечь CSS-селекторы для отслеживания данных о клиенте, на которые вы нажали правой кнопкой мыши на предыдущем шаге.
Наведите указатель на выделенный код и нажмите правую кнопку мыши.
В контекстном меню выберите "Копировать", затем Копировать селектор.
Перейдите на вкладку браузера, где открыт аккаунт Google Рекламы, и вставьте текст в поле "Место извлечения".
- Этот текст должен иметь примерно следующий формат (но не совпадать с этим примером в точности):
  tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
Убедитесь, что в качестве режима извлечения выбран селектор CSS.
Повторите шаги 2–8 этого раздела для каждого значения (идентификатора транзакции и валюты), скопировав селектор CSS в поле "Место извлечения" для каждого параметра события в Google Рекламе.
В Google Рекламе нажмите Сохранить.

Устранение неполадок

Если у вас проблема со статусом тега конверсии, ознакомьтесь со статьей Устранение неполадок, связанных со статусом отслеживания конверсий.

Чтобы решить эту проблему, выполните следующие действия:

Если у вас неполадки с тегом Google, скачайте Google Tag Assistantи следуйте его инструкциям.
Если проблема связана с Google Менеджером тегов, прочитайте статью об устранении неполадок.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?