1. Створіть дію-конверсію

Дія-конверсія – це певна дія користувача, яку ви визначили як цінну для свого бізнесу (наприклад, онлайн-покупка або телефонний дзвінок). Відстеження дій-конверсій дає змогу побачити, як ваші оголошення спонукають клієнтів виконувати цінні для вас дії.

Спершу створіть дію-конверсію

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Угорі праворуч натисніть значок і в розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
3. На сторінці зведених даних натисніть Нова дія-конверсія.
4. Виберіть Веб-сайт і натисніть Далі.
5. Введіть домен веб-сайту й натисніть Сканувати.
   • Після цього ви зможете визначити, чи є на вашому веб-сайті тег Google. Якщо немає, відобразиться його код тегу Google, який ви зможете додати на веб-сайт, щоб налаштувати тег Google.
   • Ви також зможете переглянути список URL-адрес, за якими можна відстежувати дії клієнтів.

Далі виберіть, як налаштувати дію-конверсію

Дії-конверсії можна налаштувати двома способами.

Спосіб 1. Налаштування конверсій за допомогою URL-адреси

Цей спосіб підійде для тих, хто хоче відстежувати завантаження сторінки як конверсію й не планує вказувати додаткові параметри для відстеження конверсій. Це найшвидший і найпростіший спосіб налаштувати дію-конверсію.

Вказівки

Використовуйте цей спосіб, якщо ви зараховуєте перегляд певної веб-сторінки як конверсію й вам не потрібно додавати в тег цінність конверсії, ідентифікатори трансакцій, параметри розширеного відстеження конверсій (наприклад, електронну адресу й номер телефону) або інші спеціальні параметри.

1. Якщо з’явився список запропонованих URL-адрес, натисніть Прийняти пропозицію, щоб відстежувати одну з них як конверсію.
2. Щоб ввести адресу, натисніть Додати URL-адресу.
   1. Виберіть ціль конверсії, яка найкраще відповідає відстежуваній адресі.
   2. Виберіть варіант, який найкраще відповідає вашій URL-адресі (скажімо, www.mydomain.com/home).
      1. URL-адреса (наприклад, за умовчанням, точна відповідність)
      2. URL-адреса починається з (наприклад, www.mydomain.com…)
      3. URL-адреса містить (наприклад, mydomain.com/home…)
   3. Введіть URL-адресу сторінки конверсії на вашому веб-сайті (наприклад, сторінки з подякою за покупку або тої, що показується після підписки на інформаційний лист чи сервіс).
   4. Натисніть Додати.
3. Щоб змінити параметри вибраних URL-адрес, натисніть Налаштування.
   1. У спадному меню "Оптимізація цілей і дій" виберіть, до якої цілі зараховуватиметься конверсія.
   2. Натисніть Параметри оптимізації дії-конверсії, щоб визначити, чи є ця дія основною (використовується для оптимізації ставок і створення звітів) чи другорядною (використовується для спостереження).
   3. Введіть назву конверсії, яку хочете відстежувати (наприклад, "підписка на інформаційні листи" або "придбання весільного букета"), щоб потім легко знайти цю дію-конверсію у звітах.
   4. У розділі "Цінність" виберіть спосіб відстеження цінності кожної конверсії.
      1. Використовувати однакову цінність для всіх конверсій: укажіть цінність будь-якої з конверсій. За умовчанням вибрано абсолютне значення 1. Однак якщо ви продаєте лише один вид товару за тією самою ціною, введіть значення в доларах США.
      2. Налаштовуючи відстеження дій-конверсій на веб-сайті без коду, не можна вказувати різну цінність для відстеження. Щоб відстежувати різну цінність дій-конверсій на веб-сайті, потрібно налаштувати відстеження за допомогою фрагменту події-конверсії.
      3. Не використовувати цінність для цієї дії-конверсії (не рекомендовано).
   5. У розділі "Кількість" виберіть спосіб підрахунку конверсій.
      1. Усі: цей варіант оптимальний, якщо вас цікавить кількість продажів (тобто кожна конверсія має цінність).
      2. Одна: цей варіант найкраще підходить для відстеження потенційних клієнтів, коли цінність має лише одна конверсія від кожного кліку оголошення (наприклад, заповнення реєстраційної форми на веб-сайті).
   6. Натисніть Період урахування конверсії за кліком і виберіть у спадному меню період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 90 днів. Докладніше про періоди врахування конверсії.
   7. Натисніть Період урахування конверсії за показами та виберіть зі спадного меню період, протягом якого потрібно відстежувати цей тип конверсій. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30 днів.
   8. Натисніть Модель атрибуції. Моделі атрибуції допомагають краще проаналізувати ефективність оголошень і оптимізувати ставки на всьому шляху користувача до конверсії. Докладніше про моделі атрибуції.
   9. Натисніть Зберегти й продовжити.
4. Натисніть Зберегти й продовжити.

Примітка. Якщо вибрати налаштування конверсій за допомогою URL-адрес, ви не зможете налаштовувати тег конверсії, використовуючи Менеджер тегів Google, адже додавати код події-конверсії на сторінку не потрібно, а також не зможете налаштовувати розширене відстеження конверсій, змінюючи код події.

Спосіб 2. Налаштування конверсій вручну

Скористайтеся цим способом, якщо хочете відстежувати натискання кнопок і посилань або налаштувати відстеження цінності, ідентифікатори трансакцій або інші спеціальні параметри в тегу події.

Вказівки

Використовуйте цей спосіб, якщо важливою подією для вас є натискання кнопки чи посилання, а не завантаження сторінки, або ви хочете збирати додаткові дані про конверсії за допомогою тегу (наприклад, цінність конверсії, ідентифікатори трансакцій та інші спеціальні параметри).

1. Перейдіть до розділу "Створити й установити конверсії вручну (для досвідчених користувачів)" і натисніть Нова дія-конверсія.
2. У спадному меню "Оптимізація цілей і дій" виберіть, до якої цілі зараховуватиметься конверсія.
3. Натисніть Параметри оптимізації дії-конверсії, щоб визначити, чи є ця дія основною (використовується для оптимізації ставок і створення звітів) чи другорядною (використовується для спостереження).
4. Введіть назву конверсії, яку хочете відстежувати (наприклад, "підписка на інформаційні листи" або "придбання весільного букета"), щоб потім легко знайти цю дію-конверсію у звітах.
5. У розділі "Ціль" виберіть дію, яку потрібно відстежувати. Ціль – це конверсії, кількість яких ви хочете збільшити, запустивши кампанію. Ці категорії можна використовувати для впорядкування та сегментування звітів про кампанії.
6. У розділі "Цінність" виберіть спосіб відстеження цінності кожної конверсії.
   1. Використовувати однакову цінність для всіх конверсій: укажіть цінність будь-якої з конверсій.
   2. Використовувати окрему цінність для кожної конверсії: виберіть цей варіант, якщо ви, наприклад, відстежуєте покупки товарів із різними цінами. Пізніше, коли ви додасте тег відстеження конверсій, не забудьте налаштувати відстеження цінності трансакцій.
   3. Не використовувати цінність для цієї дії-конверсії (не рекомендовано)
7. У розділі "Кількість" виберіть спосіб підрахунку конверсій.
   1. Одна: цей варіант найкраще підходить для відстеження потенційних клієнтів, коли цінність має лише одна конверсія від кожного кліку оголошення (наприклад, заповнення реєстраційної форми на веб-сайті).
   2. Усі: цей варіант оптимальний, якщо вас цікавить кількість продажів (тобто кожна конверсія має цінність).
8. Натисніть Період урахування конверсії за кліком і виберіть у спадному меню період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 90 днів. Докладніше про періоди врахування конверсії.
9. Натисніть Період урахування конверсії за показами та виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати цей тип конверсій. Для пошукових, торгових і медійних кампаній можна встановити будь-яке значення в діапазоні від 1 до 30 днів.
10. Натисніть Модель атрибуції. Моделі атрибуції допомагають краще проаналізувати ефективність оголошень і оптимізувати ставки на всьому шляху користувача до конверсії. Докладніше про моделі атрибуції.
11. Натисніть Зберегти й продовжити.

Примітка. Ця дія-конверсія застосовуватиметься за умовчанням до кампаній у вашому обліковому записі, якщо для цілі конверсії вибрано налаштування "Ціль облікового запису за умовчанням", а дію-конверсію позначено як основну.