1. Създаване на действие, водещо до реализация

Действието, водещо до реализация, е конкретно действие на клиента, което сте определили като ценно за бизнеса си, като например онлайн покупка или телефонно обаждане. Проследяването на тези значими действия Ви позволява да видите как рекламите Ви водят до тях.

 

Setting up Conversion Tracking video series, part 1 of 2; creating conversion actions

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

---

 

Първо: Създайте ново действие, водещо до реализация

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Обобщена информация.
4. В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
5. Изберете Уебсайт и кликнете върху Напред.
6. Въведете домейна на уебсайта си и кликнете върху Сканиране за:
   • да установите дали уебсайтът Ви има маркер на Google (ако няма, ще видите кода на общия маркер на сайта, който да поставите в уебсайта си). Ако още нямате маркер на Google, можете да настроите такъв.
   • да прегледате списък с URL адреси, които можете да използвате, за да измервате действията на клиентите.

След това: Изберете как да настроите действието, водещо до реализация

Можете да настроите действия, водещи до реализация, по два начина:

Метод 1: Настройване на реализации с URL адрес

Използвайте този метод, ако искате да проследявате зареждането на страницата като реализация и не е необходимо да персонализирате настройката на измерването си. Това е най-бързият и най-лесен начин за настройване на действие, водещо до реализация.

Инструкции

Използвайте този метод, ако можете да отчитате показването на конкретна уеб страница като реализация, като не е необходимо да персонализирате маркера си със стойност на реализацията, идентификатори на транзакции, параметри на подобрените реализации, като имейл адрес или телефонен номер, или други персонализирани параметри.

1. Ако видите списък с предложени URL адреси, можете да кликнете върху Приемане на предложението, за да проследявате един от предложените URL адреси като реализация.
2. За да добавите свой собствен URL адрес, кликнете върху Добавяне на URL адрес.
   1. Изберете целта на реализациите, която най-добре съответства на URL адреса, който искате да проследявате като реализация.
   2. Изберете опцията, която най-добре съответства на URL адреса Ви (например: www.mydomain.com/home).
      1. URL адресът е (например: основен, точно съвпадение).
      2. URL адресът започва със (например: www.mydomain.com…).
      3. URL адресът съдържа (например: mydomain.com/home…).
   3. Въведете URL адреса на страницата за реализация на уебсайта Ви (например страница за благодарности след покупка или кликване за абониране за бюлетина или услугата Ви).
   4. Кликнете върху Добавяне.
3. Кликнете върху Настройки, ако искате да редактирате настройките за всеки от добавените от Вас URL адреси:
   1. От падащото меню до „Оптимизиране на целите и действията“ можете да изберете целта на реализациите, която да се използва.
   2. Кликнете върху Опции за оптимизиране за действието, водещо до реализация, за да определите дали това е основно действие за оптимизиране на оферирането и отчитане, или вторично действие, използвано за наблюдение.
   3. До „Име на реализацията“ въведете име за реализацията, която искате да проследявате, като например „абонамент за бюлетин“ или „покупка на сватбен букет“. Така по-късно ще можете да разпознаете това действие, водещо до реализация, в отчетите за реализациите.
   4. До „Стойност“ изберете как да проследявате стойността на всяка реализация.
      1. Използване на една и съща стойност за всяка реализация. Въведете сумата, на която оценявате за бизнеса си всяка реализация. По подразбиране е абсолютната стойност 1, но ако продавате само един вид артикул на една и съща цена, въведете паричната стойност.
      2. Когато настройвате действието, водещо до реализация, посредством проследяване на реализации в уебсайт без код, не можете да настроите проследяване на стойностите, като използвате различни стойности. Можете да добавяте отчитане на стойността с различни стойности само към действията, водещи до реализация в уебсайт, които сте настроили с помощта на фрагмента за събитие, водещо до реализация.
      3. Да не се използва стойност за това действие, водещо до реализация (не се препоръчва).
   5. До „Отчитане“ изберете как да се отчитат тези реализации.
      1. Всяка: Тази настройка е най-подходяща за продажби, когато всяка реализация вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
      2. Една: Тази настройка е най-подходяща за възможни клиенти, като например формуляр за регистрация на уебсайта Ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
   6. От падащото меню кликнете върху Прозорец на реализациите след кликване, за да изберете колко дълго да се проследяват реализациите след взаимодействие с рекламата. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 90 дни. Научете повече за прозорците на реализациите.
   7. От падащото меню кликнете върху Прозорец на реализациите след ангажирано показване, за да изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 30 дни.
   8. Кликнете върху Модел на приписване. Моделите на приписване могат да Ви дадат по-добра представа за ефективността на рекламите Ви и да Ви помогнат да правите оптимизации в пътищата до реализация. Научете повече за моделите на приписване.
   9. Кликнете върху Запазване и продължаване.
4. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Забележка: Ако сте избрали този метод за настройване на реализация с URL адрес, няма да можете да използвате Мениджър на маркери на Google, за да настроите маркера си за реализации. Ако използвате реализации с URL адреси, не е необходимо да добавяте код на събитие за реализация към страницата и не можете да настройвате подобрени реализации, като редактирате кода на събитието.

Метод 2: Ръчно настройване на реализациите

Използвайте този метод, ако трябва да проследявате кликвания върху бутони или връзки или искате да персонализирате маркера си за събитие чрез проследяване на стойности, идентификационни номера на транзакции или други персонализирани параметри.

Инструкции

Използвайте този метод, ако искате да отчитате кликванията върху бутоните или връзките вместо зарежданията на страници или ако персонализирате данните за реализациите, които маркерът Ви събира, като например стойност на реализацията, идентификатори на транзакции и други персонализирани параметри.

1. Отворете секцията „Създаване и инсталиране на реализации ръчно (разширени)“ и кликнете върху + Създаване на реализация.
2. От падащото меню до „Оптимизиране на целите и действията“ можете да изберете целта на реализациите, която да се използва.
3. Кликнете върху опциите за оптимизиране за действието, водещо до реализация, за да определите дали това е основно действие за оптимизиране на оферирането и отчитане, или вторично действие, използвано за наблюдение.
4. До „Име на реализацията“ въведете име за реализацията, която искате да проследявате, като например „абонамент за бюлетин“ или „покупка на сватбен букет“. Така по-късно ще можете да разпознаете това действие, водещо до реализация, в отчетите за реализациите.
5. До „Цел“ изберете действието, което искате да проследявате. Целта е реализация, която искате да постигнете максимално, като провеждате кампании. Ще можете да използвате тези категории, за да организирате и сегментирате отчетите за кампаниите си.
6. До „Стойност“ изберете как да проследявате стойността на всяка реализация.
   1. Използване на една и съща стойност за всяка реализация: Въведете сумата, на която оценявате за бизнеса си всяка реализация.
   2. Използване на различна стойност за всяка реализация: Използвайте тази опция, ако например проследявате покупките на продукти с различни цени. Впоследствие, когато добавите маркера за проследяване на реализациите, ще трябва да го персонализирате за проследяване на конкретни за транзакциите стойности.
   3. Да не се използва стойност за това действие, водещо до реализация (не се препоръчва)
7. До „Отчитане“ изберете как да се отчитат тези реализации.
   1. Една: Тази настройка е най-подходяща за възможни клиенти, като например формуляр за регистрация на уебсайта Ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
   2. Всяка: Тази настройка е най-подходяща за продажби, когато всяка реализация вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
8. Кликнете върху прозореца за реализациите след кликване. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след взаимодействие с рекламата. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 90 дни. Научете повече за прозорците на реализациите.
9. Кликнете върху прозореца на реализациите след ангажирано показване. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 30 дни.
10. Кликнете върху Модел на приписване. Моделите на приписване могат да Ви дадат по-добра представа за ефективността на рекламите Ви и да Ви помогнат да правите оптимизации в пътищата до реализация. Научете повече за моделите на приписване.
11. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Забележка: Това действие, водещо до реализация, ще бъде приложено по подразбиране към кампаниите в профила Ви, при условие че целта на реализациите е зададена като стандартна за профила цел и действието, водещо до реализация, е зададено като „основно“.