1. יצירת פעולת המרה

פעולת המרה היא פעולה ספציפית של לקוח שהגדרתם כחשובה לעסק, כמו קנייה באינטרנט או שיחת טלפון. מעקב אחרי פעולות המרה מאפשר לכם לראות איך המודעות מובילות לפעולות החשובות האלה.

Setting up Conversion Tracking video series, part 1 of 2; creating conversion actions

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

שלב ראשון: יוצרים פעולת המרה חדשה

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. בסיכום, לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
5. בוחרים באפשרות אתר ולוחצים על הבא.
6. מזינים את דומיין האתר ולוחצים על סריקה כדי:
   • לבדוק אם באתר שלכם יש Google Tag (אם אין לכם תג כזה, יוצג לכם הקוד של Google Tag שצריך להוסיף לאתר). אם עדיין לא הגדרתם את Google Tag, תוכלו להגדיר אותו.
   • להציג רשימה של כתובות URL שאפשר להשתמש בהן כדי למדוד פעולות של לקוחות.

בשלב הבא: בוחרים איך להגדיר את פעולת ההמרה

יש שתי שיטות להגדיר פעולות המרה:

שיטה 1: הגדרת המרות באמצעות כתובת URL

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם אתם רוצים לעקוב אחר טעינת דף כהמרה, ואין לכם צורך להתאים אישית את הגדרת המדידה. זו הדרך הקלה והמהירה ביותר להגדיר פעולת המרה.

הוראות

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם אתם יכולים לספור צפייה בדף אינטרנט ספציפי כהמרה, ואתם לא צריכים להתאים אישית את התג באמצעות ערך המרה, מזהי עסקאות, פרמטרים של המרות משופרות, כמו כתובת אימייל או מספר טלפון, או פרמטרים מותאמים אישית אחרים..

1. אם מופיעה רשימת הצעות לכתובות URL, אפשר ללחוץ על אישור ההצעה כדי לעקוב אחרי אחת מכתובות ה-URL שמוצעות כהמרה.
2. כדי להוסיף כתובת URL משלכם, לוחצים על הוספת כתובת URL.
   1. בוחרים את יעד ההמרה המתאים ביותר לכתובת ה-URL שאחריה רוצים לעקוב כהמרה.
   2. בוחרים את האפשרות המתאימה ביותר לכתובת ה-URL (לדוגמה, www.mydomain.com/home):
      1. כתובת ה-URL היא (לדוגמה: ברירת מחדל, התאמה מדויקת)
      2. כתובת ה-URL מתחילה ב- (לדוגמה: www.mydomain.com…‎)
      3. כתובת ה-URL כוללת (לדוגמה: mydomain.com/home…‎)
   3. מזינים את כתובת ה-URL של דף ההמרות באתר. לדוגמה, דף 'תודה' שמופיע אחרי רכישה, או קליק להרשמה לניוזלטר או לשירות שלכם.
   4. לוחצים על הוספה.
3. אם רוצים לערוך את ההגדרות של אחת מכתובת ה-URL שהוספתם, לוחצים על הגדרות.
   1. לצד התפריט הנפתח 'אופטימיזציה של יעד ופעולה', אפשר לבחור בתפריט הנפתח את היעד שעבורו נספרת ההמרה.
   2. לוחצים על אפשרויות אופטימיזציה של פעולת המרה כדי לקבוע אם זו פעולה ראשית לצורכי דיווח ואופטימיזציה של הבידינג, או פעולה משנית המשמשת לתצפית.
   3. לצד האפשרות 'שם ההמרה', מזינים את שם ההמרה שאחריה רוצים לעקוב. למשל, "הרשמה לניוזלטר" או "רכישת זר לחתונה". השמות האלה יעזרו לכם לזהות את פעולת ההמרה מאוחר יותר בדוחות ההמרות.
   4. לצד האפשרות 'ערך', בוחרים איך לעקוב אחרי הערך של כל המרה.
      1. הגדרת ערך זהה לכל ההמרות. מזינים את השווי של כל המרה לעסק. ברירת המחדל היא הערך המוחלט 1, אבל אם אתם מוכרים רק סוג אחד של פריט באותו מחיר, עליכם להזין את הערך במטבע שלכם.
      2. כשמגדירים פעולת המרה באמצעות מעקב המרות באתר ללא קוד, לא ניתן להגדיר מעקב אחר ערכים באמצעות ערכים שונים. אפשר רק להוסיף דיווח על ערכים שמתבסס על ערכים שונים לפעולות המרה באתר שהגדרתם באמצעות קטע הקוד של אירוע ההמרה.
      3. אני לא רוצה להגדיר ערך לפעולת ההמרה הזו (לא מומלץ).
   5. לצד 'ספירה', בוחרים באפשרות איך לספור את ההמרות האלה.
      1. הכול: ההגדרה הזו מתאימה במיוחד למעקב אחרי מכירות, כי במקרים כאלה סביר להניח שכל המרה תורמת לעסק.
      2. אחת: ההגדרה הזו מתאימה במיוחד למעקב אחרי לידים, כמו טופסי הרשמה באתר. במקרים כאלה, סביר להניח שרק המרה אחת לכל קליק על מודעה תורמת לעסק.
   6. לוחצים על חלון המרות לאחר קליק בתפריט הנפתח כדי לבחור את משך הזמן אחרי אינטראקציה עם מודעה שבמהלכו רוצים לעקוב אחרי המרות. בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר חלון המרות של יום אחד עד 90 יום. מידע נוסף על חלונות של המרות
   7. לוחצים על חלון המרות בעקבות צפייה פעילה בתפריט הנפתח כדי לבחור את משך הזמן שבמהלכו רוצים לעקוב אחר המרות בעקבות צפייה. בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר חלון המרות של יום אחד עד 30 יום.
   8. לוחצים על מודל שיוך (Attribution). מודלים של שיוך יכולים לספק לכם תמונה מלאה יותר של ביצועי המודעות, ולעזור לכם לבצע אופטימיזציה של מסלולי ההמרות השונים. מידע נוסף על מודלים של שיוך.
   9. לוחצים על שמירה והמשך.
4. לוחצים על שמירה והמשך.

הערה: אם תבחרו בשיטה הזו כדי להגדיר המרה באמצעות כתובת URL, לא תוכלו להשתמש ב-Google Tag Manager כדי להגדיר את תג ההמרה. אם אתם משתמשים בהמרות עם כתובות URL, אין צורך להוסיף לדף קוד של אירוע המרה, ולא ניתן להגדיר המרות משופרות על ידי עריכת קוד האירוע.

שיטה 2: הגדרת המרות באופן ידני

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם רוצים לעקוב אחרי קליקים על לחצנים או קישורים, או אם רוצים להתאים אישית את תג מעקב האירועים באמצעות מעקב אחרי ערכים, מזהי עסקאות או פרמטרים מותאמים אישית אחרים.

הוראות

כדאי להשתמש בשיטה הזו אם רוצים לספור קליקים על לחצנים או קישורים במקום אירועי טעינה של דפים, או אם רוצים להתאים אישית את נתוני ההמרות שהתג אוסף, כמו ערכי המרות, מזהי עסקאות או פרמטרים מותאמים אישית אחרים.

1. עוברים לקטע 'יצירה והתקנה של המרות באופן ידני (מתקדם)' ולוחצים על + יצירת המרה.
2. לצד התפריט הנפתח 'אופטימיזציה של יעד ופעולה', אפשר לבחור בתפריט הנפתח את היעד שעבורו נספרת ההמרה.
3. לוחצים על אפשרויות אופטימיזציה של פעולת המרה כדי לקבוע אם זו פעולה ראשית לצורכי דיווח ואופטימיזציה של הבידינג, או פעולה משנית המשמשת לתצפית.
4. לצד האפשרות 'שם ההמרה', מזינים את שם ההמרה שאחריה רוצים לעקוב. למשל, "הרשמה לניוזלטר" או "רכישת זר לחתונה". השמות האלה יעזרו לכם לזהות את פעולת ההמרה מאוחר יותר בדוחות ההמרות.
5. לצד האפשרות 'יעד', בוחרים את הפעולה שאחריה רוצים לעקוב. יעד הוא המרה שאתם רוצים למקסם באמצעות קמפיינים. תהיה לכם אפשרות להשתמש בקטגוריות האלה כדי לארגן ולפלח את דוחות הקמפיינים.
6. לצד האפשרות 'ערך', בוחרים איך לעקוב אחרי הערך של כל המרה.
   1. הגדרת ערך זהה לכל ההמרות: מזינים את השווי של כל המרה לעסק.
   2. הגדרת ערכים שונים לכל המרה: כדאי להשתמש באפשרות הזו אם, למשל, אתם עוקבים אחר רכישות של מוצרים שנמכרים במחירים שונים. בהמשך, כשתוסיפו את תג מעקב ההמרות, תצטרכו להתאים את התג למעקב אחר ערכים ספציפיים לעסקאות.
   3. אני לא רוצה להגדיר ערך לפעולת ההמרה הזו (לא מומלץ).
7. לצד 'ספירה', בוחרים באפשרות איך לספור את ההמרות האלה.
   1. אחת: ההגדרה הזו מתאימה במיוחד למעקב אחרי לידים, כמו טופסי הרשמה באתר. במקרים כאלה, סביר להניח שרק המרה אחת לכל קליק על מודעה תורמת לעסק.
   2. הכול: ההגדרה הזו מתאימה במיוחד למעקב אחרי מכירות, כי במקרים כאלה סביר להניח שכל המרה תורמת לעסק.
8. לוחצים על חלון המרות לאחר קליק. בתפריט הנפתח, בוחרים את משך הזמן שבמהלכו רוצים לעקוב אחר המרות לאחר האינטראקציה עם המודעה. בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר חלון המרות של יום אחד עד 90 יום. מידע נוסף על חלונות של המרות
9. לוחצים על חלון המרות בעקבות צפייה פעילה. בתפריט הנפתח, בוחרים את משך הזמן שבמהלכו רוצים לעקוב אחר המרות בעקבות צפייה. בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר חלון המרות של יום אחד עד 30 יום.
10. לוחצים על מודל שיוך (Attribution). מודלים של שיוך יכולים לספק לכם תמונה מלאה יותר של ביצועי המודעות, ולעזור לכם לבצע אופטימיזציה של מסלולי ההמרות השונים. מידע נוסף על מודלים של שיוך.
11. לוחצים על שמירה והמשך.

הערה: פעולת ההמרה הזו תוגדר כברירת מחדל לקמפיינים בחשבון כל עוד יעד ההמרה מוגדר כיעד ברירת המחדל של החשבון ופעולת ההמרה מוגדרת כ'ראשית'.