1. Utwórz działanie powodujące konwersję

Działanie powodujące konwersję to określona czynność wykonywana przez klienta, którą uznajesz za wartościową dla Twojej firmy, np. zakup online albo połączenie telefoniczne. Dzięki śledzeniu działań powodujących konwersję możesz sprawdzać, w jaki sposób Twoje reklamy prowadzą do przydatnych zachowań użytkowników.

Setting up Conversion Tracking video series, part 1 of 2; creating conversion actions

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

---

Krok 1. Utwórz nowe działanie powodujące konwersję

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. W podsumowaniu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij kolejno Witryna i Dalej.
6. Wpisz domenę witryny i kliknij Skanuj, aby:
   • Sprawdzić, czy witryna zawiera tag Google (jeśli nie zawiera, wyświetli Ci się kod tagu Google do umieszczenia w niej). Jeśli nie masz jeszcze tagu Google, możesz go utworzyć.
   • Wyświetlić listę adresów URL, których możesz używać do pomiaru działań klientów.

Krok 2. Wybierz, jak chcesz skonfigurować działanie powodujące konwersję

Działania powodujące konwersję możesz skonfigurować na 2 sposoby:

Metoda 1. Skonfiguruj konwersje na podstawie adresu URL

Użyj tej metody, jeśli chcesz śledzić jako konwersję wczytanie strony i nie musisz dostosowywać ustawień pomiaru. Jest to najszybszy i najłatwiejszy sposób konfiguracji działania powodującego konwersję.

Instrukcje

Skorzystaj z tej metody, jeśli jako konwersję możesz zliczać wyświetlenie określonej strony i nie musisz dostosowywać tagu przez podawanie wartości konwersji, identyfikatorów transakcji, parametrów konwersji rozszerzonych, np. adresu e-mail i numeru telefonu, ani innych parametrów niestandardowych.

1. Jeśli widzisz listę sugerowanych adresów URL, możesz kliknąć Zaakceptuj sugestię, aby śledzić konwersje związane z jednym z tych adresów.
2. Aby dodać własny adres URL, kliknij Dodaj URL.
   1. Wybierz cel konwersji najlepiej pasujący do adresu URL, dla którego chcesz śledzić konwersje.
   2. Wybierz opcję, która najlepiej pasuje do Twojego adresu URL (np. www.mojadomena.pl/home).
      1. Adres URL to (np. domyślny, dopasowanie dokładne)
      2. Adres URL zaczyna się od (np. www.mojadomena.pl…)
      3. Adres URL zawiera (np. mojadomena.pl/home…)
   3. Wpisz adres URL strony konwersji w witrynie (np. strony z podziękowaniem za zakup lub wyświetlanej po kliknięciu opcji subskrypcji newslettera bądź usługi).
   4. Kliknij Dodaj.
3. Jeśli chcesz zmienić ustawienia dodanego adresu URL, kliknij Ustawienia:
   1. Obok opcji „Optymalizacja celów i działań” możesz wybrać z menu cel, dla którego będą liczone konwersje.
   2. Kliknij Opcje optymalizacji działań powodujących konwersję, aby określić, czy jest to działanie główne używane do optymalizacji stawek i raportowania czy działanie dodatkowe służące do obserwacji.
   3. W sekcji „Nazwa konwersji” wpisz nazwę konwersji, którą chcesz śledzić, np. „subskrypcja newslettera” lub „zakup wiązanki ślubnej”. Dzięki temu łatwo później rozpoznasz działanie powodujące konwersję w raportach konwersji.
   4. W sekcji „Wartość” wybierz, jak chcesz śledzić wartość każdej konwersji.
      1. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji. Podaj, jaką wartość dla Twojej firmy ma pojedyncza konwersja. Wartość domyślna to wartość bezwzględna 1, ale jeśli sprzedajesz tylko jeden rodzaj produktu w tej samej cenie, wpisz wartość pieniężną.
      2. Po skonfigurowaniu działania powodującego konwersję za pomocą śledzenia konwersji w witrynie bez kodowania nie możesz skonfigurować śledzenia wartości przez podanie różnych wartości. Raportowanie o wartościach z uwzględnieniem różnych wartości możesz dodawać jedynie do działań powodujących konwersję w witrynie, które zostały skonfigurowane za pomocą fragmentu kodu zdarzenia konwersji.
      3. Nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję (niezalecane).
   5. W sekcji „Liczba” wybierz, jak chcesz zliczać konwersje.
      1. Każda: to ustawienie jest najlepsze w przypadku sprzedaży, gdy każda konwersja jest wartościowa dla Twojej firmy.
      2. Jedna: to ustawienie jest najlepsze w przypadku pozyskiwania nowych klientów, np. formularza rejestracji na stronie, gdy tylko jedna konwersja na kliknięcie reklamy jest wartościowa dla Twojej firmy.
   6. Kliknij Okno konwersji po kliknięciu, aby wybrać w menu, jak długo chcesz śledzić konwersje po interakcji z reklamą. W przypadku kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 90 dni. Więcej informacji o oknach konwersji
   7. Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym, aby wybrać z menu, jak długo chcesz śledzić konwersje po obejrzeniu. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 30 dni.
   8. Kliknij Model atrybucji. Dzięki modelom atrybucji możesz uzyskiwać więcej informacji o skuteczności reklam i optymalizować ścieżki konwersji. Więcej informacji o modelach atrybucji
   9. Kliknij Zapisz i kontynuuj.
4. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Uwaga: jeśli wybierzesz tę metodę konfiguracji konwersji za pomocą adresu URL, nie będziesz mieć możliwości skonfigurowania tagu konwersji za pomocą Menedżera tagów Google. Jeśli używasz konwersji związanych z adresami URL, nie musisz dodawać do strony kodu zdarzenia konwersji i nie możesz konfigurować konwersji rozszerzonych przez edycję kodu zdarzenia.

Metoda 2. Skonfiguruj konwersje ręcznie

Skorzystaj z tej metody, jeśli chcesz śledzić kliknięcia przycisków lub linków albo chcesz dostosować tag zdarzenia, dodając śledzenie wartości, identyfikatory transakcji lub inne parametry niestandardowe.

Instrukcje

Skorzystaj z tej metody, jeśli chcesz zliczać kliknięcia przycisków lub linków zamiast operacji wczytania strony albo chcesz dostosować dane konwersji zbierane przez tag, np. wartość konwersji, identyfikatory transakcji i inne parametry niestandardowe.

1. Przejdź do sekcji „Utwórz i zainstaluj konwersje ręcznie (zaawansowane)” i kliknij + Utwórz konwersję.
2. Obok opcji „Optymalizacja celów i działań” możesz wybrać z menu cel, dla którego będą liczone konwersje.
3. Kliknij Opcje optymalizacji działań powodujących konwersję, aby określić, czy jest to działanie główne używane do optymalizacji stawek i raportowania czy działanie dodatkowe służące do obserwacji.
4. W sekcji „Nazwa konwersji” wpisz nazwę konwersji, którą chcesz śledzić, np. „subskrypcja newslettera” lub „zakup wiązanki ślubnej”. Dzięki temu łatwo później rozpoznasz działanie powodujące konwersję w raportach konwersji.
5. W sekcji „Cel” wybierz działanie, które chcesz śledzić. Cel to konwersje, których liczbę chcesz zmaksymalizować dzięki swojej kampanii. Możesz używać tych kategorii do porządkowania i segmentowania danych w raportach dotyczących kampanii.
6. W sekcji „Wartość” wybierz, jak chcesz śledzić wartość każdej konwersji.
   1. Zastosuj tę samą wartość do każdej konwersji: wpisz wartość, jaką dla Twojej firmy ma każda konwersja.
   2. Zastosuj inną wartość do każdej konwersji: użyj tej opcji, jeśli śledzisz zakupy produktów z różnymi cenami. Później, gdy dodasz tag śledzenia konwersji, musisz go dostosować tak, aby śledzić wartości określone dla danej transakcji.
   3. Nie używaj wartości dla tego działania powodującego konwersję (niezalecane)
7. W sekcji „Liczba” wybierz, jak chcesz zliczać konwersje.
   1. Jedna: to ustawienie jest najlepsze w przypadku pozyskiwania nowych klientów, np. formularza rejestracji na stronie, gdy tylko jedna konwersja na kliknięcie reklamy jest wartościowa dla Twojej firmy.
   2. Każda: to ustawienie jest najlepsze w przypadku sprzedaży, gdy każda konwersja jest wartościowa dla Twojej firmy.
8. Kliknij Okno konwersji po kliknięciu. Wybierz, przez jaki czas od interakcji z reklamą chcesz śledzić konwersje. W przypadku kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 90 dni. Więcej informacji o oknach konwersji
9. Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. Wybierz, przez jaki czas od wyświetlenia chcesz śledzić konwersje po obejrzeniu. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej oraz kampanii produktowych możesz wybrać od 1 do 30 dni.
10. Kliknij Model atrybucji. Dzięki modelom atrybucji możesz uzyskiwać więcej informacji o skuteczności reklam i optymalizować ścieżki konwersji. Więcej informacji o modelach atrybucji
11. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Uwaga: to działanie powodujące konwersję będzie domyślnie stosowane w kampaniach na Twoim koncie, o ile jako cel konwersji wybierzesz ustawienie domyślne konta, a działanie powodujące konwersję jest wskazane jako „główne”.