Websitekonverteringsmåling analyserer specifikke handlinger, som brugerne foretager på dit website, efter de har interageret med dine Google Ads. Disse metrics kan give indsigt i brugeradfærd og kampagneeffektivitet. Det er vigtigt at forstå, hvordan brugerne interagerer med dit website, efter at de har klikket på en annonce, for at kunne optimere din kampagne. Få flere oplysninger om konverteringsmåling.
I denne artikel kan du læse om, hvordan du konfigurerer dine webkonverteringsmålinger.
På denne side
- Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
- Valg af konfigurationsmetode
- Kom godt i gang med datakilder til websitekonverteringer
- Opret konverteringshandlinger
- Oversigt og næste trin
- Tjek status for dit Google-tag
- Konfigurer konverteringer ved hjælp af dynamiske værdier
- Aktivér Google-signaler og datadeling i Google Analytics
- Fejlfinding
Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
Sørg for, at følgende kriterier er opfyldt, før du forsøger at importere konverteringer:
- Tilladelser: Du skal have administratoradgang i Google Ads og redigeringsadgang i den tilknyttede Google Analytics-ejendom.
- Vigtige hændelser: Det er kun hændelser, der er markeret som vigtige hændelser i Google Analytics, der er kvalificerede til import.
- Tilknyttede konti: Verificer, at den korrekte Google Analytics-ejendom er aktivt knyttet til din Google Ads-konto.
Valg af konfigurationsmetode
Det er vigtigt at vælge den rigtige implementeringsmetode for at få en nøjagtig datastruktur:
- Konfigurer med webadresse: Bedst til enkel sporing af sideindlæsninger. Det er hurtigt og kræver ingen kodeændringer, når dine tags er konfigureret.
- Konfigurer med kode: Påkrævet for at spore klik på knapper, dynamiske værdier, f.eks. variable købesummer, eller transaktions-id'er. Brug dette til mere kompleks virksomhedslogik.
Trin 1 af 3: Kom godt i gang med datakilder til websitekonvertering
Hvis du vil måle antallet af konverteringer på dit website, skal Google Ads have adgang til data fra dit website. Når du har angivet dit websitedomæne, kan du tilføje din websitedatakilde:
- Gå til Oversigt i menuen Mål
.
- Vælg + Opret konverteringshandling.
- Bemærk! Hvis denne valgmulighed ikke er tilgængelig, skal du gå direkte til trin 2 og angive din websitedatakilde.
- Vælg Rediger datakilder for "Konverteringer på et website".
- Angiv det websitedomæne, du vil måle konverteringer på.
- Vælg Scan for at finde den bedste måde at oprette forbindelse på.
.Hvis der registreres et Google-tag eller en tilknyttet Google Analytics-ejendom
- Dit website er allerede konfigureret til at måle konverteringer. Vælg Udfør.
Hvis der registreres en Google Analytics-ejendom, men den ikke er tilknyttet
- Vælg de data, du vil dele, ved at slå kontakten til:
- Importér app- og web-metrics. Få flere oplysninger om, hvordan du kan bruge Google Analytics-metrics i Google Ads.
- Importér Google Analytics-målgrupper. Få flere oplysninger om remarketingmålgrupper.
- Vælg Link.
- Vælg Udfør.
- Bemærk! Når vi registrerer, at en Google Analytics-ejendom har appdatastrømme, bliver du bedt om at bruge Google Analytics-ejendommen til at måle aktivitet i dine apps.
- Vælg Brug ejendom for at bruge Google Analytics til at måle din appaktivitet.
- Både "Konvertering på et website" og "Konvertering i en app" skal være markeret.
- Vælg Fortsæt.
Hvis der ikke registreres et Google-tag eller en Google Analytics-ejendom
- Du bliver bedt om at konfigurere et Google-tag med det samme, eller du kan vælge at konfigurere det senere.
- Hvis du vil konfigurere med det samme, skal du vælge Konfigurer og følge vejledningen på skærmen.
Trin 2 af 3: Opret konverteringshandlinger
Del 1: Vælg den konverteringskategori, du vil måle
Kategorier hjælper dig med at gruppere flere konverteringer. Kategorien skal være den, der er tættest knyttet til den brugerhandling, du måler. Hvis du ikke kan finde præcis det, du leder efter, skal du vælge den næstbedste kategori for at sortere din konvertering.
Vælg en kategori blandt de 4 mest populære kategorier, der anbefales til dig, eller vælg se alle for at se alle kategorimuligheder.
Hvorfor gruppere handlinger i "konverteringsmål"?
- Hvis du grupperer relaterede handlinger, f.eks. "Køb på website" og "Køb i app", i et enkelt konverteringsmål, skabes der et stærkere signal til optimering.
- Denne semantisk meningsfulde gruppering hjælper med at give avanceret optimering. Få flere oplysninger om konverteringsmål.
Konfigurer konverteringer samlet ved hjælp af din Google Analytics-ejendom
Hvis du har tilknyttet en Google Analytics-konto i trin 1, kan du finde en mulighed for at oprette konverteringer i massevis fra din eksisterende Google Analytics-ejendom nederst på siden.
- Vælg Vælg ejendom , og vælg den korrekte, hvis der er tilknyttet flere.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for en eksisterende hændelse, du vil bruge som konvertering på din Google Ads-konto.
- Når du har valgt en hændelse, skal du tildele den mest relevante kategori til hændelsen på rullemenuen.
- Hvis du finder de hændelser, du har brug for, skal du vælge Vælg hændelser.
- Hvis du ikke kan finde den hændelse, du vil bruge, skal du vælge + Opret hændelse for at definere en ny. Giv din hændelse et navn, eller behold standardnavnet, og vælg en metode:
- Opret uden kode:
- Vælg din datastrøm i rullemenuen.
- Vælg triggeren for din hændelse. Det kan f.eks. være, at en bruger lander på en bestemt side eller udfylder en formular.
- Tilføj den tilsvarende webadresse.
- Opret ved hjælp af kode:
- Du får et kodestykke i oversigten og de næste trin, som du skal føje til dit website eller din app. Denne metode fungerer godt, hvis du vil spore et bestemt knapklik i stedet for en webadresse.
- Opret uden kode:
- Vælg Gem hændelse, og vælg derefter Vælg hændelser.
Del 2: Definer din konvertering
- Hvis der er et foruddefineret konverteringsforslag, kan du vælge Acceptér forslag for at oprette en ny konverteringshandling.
- Hvis der ikke er nogen tilgængelige forslag, eller du har en anden konvertering i tankerne, skal du vælge + Opret konvertering og vælge din datakilde: Google-tagget eller dine Google Analytics-hændelser.
Sti A: Opret konverteringer direkte ved hjælp af Google-tagget
Metode 1: Konfigurer konverteringer med en webadresse
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger i videoafspilleren, vælg derefter Undertekster, og vælg sprog.
Brug denne metode, hvis du vil spore en sideindlæsning som en konvertering, og du ikke har brug for at indsamle transaktionsspecifikke værdier som f.eks. transaktions-id'er og/eller andre tilpassede parametre. Dette er den hurtigste og nemmeste måde at konfigurere en konverteringshandling på.
Når du måler websitekonverteringer med en webadresse, kan du oprette en hændelse, der kan registreres via Google-tagget, uden at tilføje kode på dit website.
- Vælg Automatisk uden kode.
- Vælg hændelsestypen for at definere din trigger. Det kan f.eks. være landing på en side eller indsendelse af en formular.
- Vælg matchtype for din webadresse:
- Webadressen er: Angiv den nøjagtige webadresse til sideindlæsning.
- Webadressen indeholder: Angiv et delvist match, f.eks. "tak".
- Webadressen starter med: Angiv et præfiks, f.eks. "verificering/".
- Tilføj din webadresse i feltet til webadresser.
- [Valgfrit] Hvis du vil justere nogen af konverteringsindstillingerne, skal du vælge Konverteringsindstillinger og justere følgende indstillinger:
- Handlingsoptimering
- Konverteringsnavn
- Værdi
- Antal
- Konverteringsperiode for klikkonverteringer
- Konverteringsperiode for engageret visning
- Visningskonverteringsperiode
- Tilskrivning
- Udvidede konverteringer
- Vælg Udfør.
Metode 2: Konfigurer konverteringer manuelt ved hjælp af kode
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger i videoafspilleren, vælg derefter Undertekster, og vælg sprog.
Brug denne metode, hvis du har brug for at måle klik på knapper eller links, eller du vil tilpasse dit hændelsestag med værdisporing, transaktions-id'er eller andre tilpassede parametre.
- Vælg Manuelt ved hjælp af kode, hvorefter du får en vejledning i, hvordan du implementerer kodestykket via Google-tagget eller Google Tag Manager, i oversigten og de næste trin.
- [Valgfrit] Hvis du vil justere nogen af konverteringsindstillingerne, skal du vælge Konverteringsindstillinger og justere følgende indstillinger:
- Handlingsoptimering
- Konverteringsnavn
- Værdi
- Antal
- Konverteringsperiode for klikkonverteringer
- Konverteringsperiode for engageret visning
- Visningskonverteringsperiode
- Tilskrivning
- Udvidede konverteringer
- Vælg Udfør.
- Vælg Gem og fortsæt for at oprette konverteringen.
Metode 3: Konfigurer konverteringer manuelt ved hjælp af Google Tag Manager-integration
Du kan også bruge det integrerede Google Tag Manager-konfigurationsflow til at konfigurere dit arbejdsområde
Sådan konfigurerer du dine konverteringer ved hjælp af det integrerede Google Tag Manager-flow:
- Gå til fanen Brug Google Tag Manager på oversigtssiden for konverteringskonfiguration eller på siden med konverteringsoplysninger.
- Vælg knappen Konfigurer i Google Tag Manager.
- Der åbnes en ny browserfane, som fører dig til Google Tag Manager, hvor du kan vælge den container, du vil bruge. Hvis du ikke er logget ind, bliver du først ført til loginsiden.
- Når din container er valgt, kan du se de forslag, du kan føje til dit Google Tag Manager-arbejdsområde.
- Gennemgå de foreslåede konfigurationer af Google Ads-konverteringssporingstags, og vælg, om de skal føjes til et nyt eller et eksisterende arbejdsområde.
- Vælg dit arbejdsområde, og klik på Føj til arbejdsområdet for at importere konfigurationerne.
- Konfigurer eventuelle påkrævede triggers og variabler i Google Tag Manager, og offentliggør ændringerne fra dit arbejdsområde.
Sti B: Opret konverteringer ved hjælp af dine Google Analytics-hændelser
Metode 1: Vælg blandt eksisterende hændelser
- Se en liste over hændelser, der kan bruges som konverteringer i Google Ads.
- Markér afkrydsningsfeltet for de hændelser, du kan bruge som konverteringer for denne kategori.
- Vælg Vælg hændelser.
- Vælg Gem og fortsæt for at oprette konverteringen.
Metode 2: Opret en ny konverteringshændelse med en webadresse
- Vælg + Opret begivenhed øverst i tabellen.
- Du kan give din hændelse et navn eller beholde standardnavnet for hændelsen.
- Vælg Opret uden kode.
- Vælg den datastrøm, du vil bruge, i rullemenuen.
- Vælg triggeren for din hændelse. Det kan f.eks. være sideindlæsning eller formularindsendelse.
- Tilføj den webadresse, du vil bruge til at måle handlingen.
- Vælg Gem hændelse, og vælg derefter Vælg hændelser.
- Vælg Gem og fortsæt for at oprette konverteringen.
Metode 3: Opret en ny konverteringshændelse med kode
Denne metode fungerer godt, hvis du vil spore et bestemt knapklik i stedet for en webadresse.
- Vælg + Opret begivenhed øverst i tabellen.
- Du kan give din hændelse et navn eller beholde standardnavnet for hændelsen.
- Vælg Opret med kode. Du får et kodestykke i oversigten og de næste trin, som du skal føje til dit website eller din app.
- Vælg Gem hændelse, og vælg derefter Vælg hændelser.
- Vælg Gem og fortsæt for at oprette konverteringen.
Trin 3 af 3: Næste trin
Nu, hvor du har oprettet dine konverteringer, skal du gennemgå de næste trin for at sikre, at dine konverteringer kan måles korrekt.
- Se de konverteringskategorier, du har oprettet.
- Aktivér måling via et Google-tag, hvis du ikke allerede har et. Vælg Konfigurer på Google-tagget
- Hvis du vil måle individuelle konverteringer, skal du vælge Se hændelseskodestykke for at få en vejledning. Få flere oplysninger om, hvordan du føjer et hændelseskodestykke til dit website.
- Klik på kontakten i sektionen udvidede konverteringer for at aktivere udvidede konverteringer på din konto.
- Vælg Acceptér og afslut.
Tjek status for dit Google-tag
Gør følgende, hvis du vil sikre dig, at Google-tagget er installeret korrekt, så der spores konverteringer, eller hvis du har mistanke om, at der er et problem med tagget:
- Gå til Oversigt i menuen Mål
- Find konverteringshandlingen i kolonnen "Navn" i tabellen med konverteringshandlinger.
- Tjek kolonnen "Status" i den samme række for at verificere, at den fungerer.
Konfigurer konverteringer ved hjælp af dynamiske værdier
Hvis du har brug for at registrere specifikke transaktionsoplysninger, f.eks. købsværdi eller anvendte valutaer, kan du konfigurere dynamiske værdier.
Før du starter, skal du sørge for, at:
- Du kender den nøjagtige webadresse for konverteringssiden, hvor tagget aktiveres, f.eks. bekræftelsessidens webadresse og triggeren for konverteringshændelsen, f.eks. et klik på en knap eller en sidevisning.
- De værdier, du vil registrere, f.eks. konverteringsværdi, transaktions-id eller valuta, er tilgængelige på den side, hvor dit konverteringssporingstag aktiveres.
Konfigurer værdier ved hjælp af CSS-vælgere
Følg denne fremgangsmåde for at identificere de CSS-vælgere, der skal angives i felterne for hændelsesparametre:
- Gå til den side, hvor værdierne vises, i Chrome-browseren. Dette kan være din konverteringsside eller den side, der ligger før den, f.eks. en side til indsendelse af en formular før din købsbekræftelsesside.
- Identificer de værdier, du vil sende med konverteringer. Disse data kan blive vist på konverteringssiden eller på en anden side, f.eks. en side til indsendelse af en formular lige før købsbekræftelsessiden.
- Højreklik på den pågældende værdi med musen, og vælg Undersøg. Udviklerværktøjer i Chrome aktiveres i browseren.
- I den kildekode, der vises på siden med udviklerværktøjer til Chrome, er der fremhævet en del af koden. Dette er det sideelement, der indeholder dine kundedata.
- Hold markøren over den fremhævede kode, og højreklik på den.
- Rul ned til "Kopiér", og vælg derefter Kopivælger.
- Gå til den anden fane, hvor Google Ads er åben, og indsæt teksten i feltet "Extraction location" (Placering af udtrækning).
- Det skal se nogenlunde således ud:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Det skal se nogenlunde således ud:
- Sørg for, at "Extraction mode" (Udtrækningstilstand) er indstillet til CSS-vælger.
- Gentag trin 2-8 i dette afsnit for alle typer værdier (transaktions-id og valuta) ved at kopiere CSS-vælgeren til feltet Extraction location (Placering af udtrækning) for hver hændelsesparameter i Google Ads.
- Vælg Gem i Google Ads.
Aktivér Google-signaler og datadeling i Google Analytics
Aktivering af Google-signaler er afgørende for rapportering på tværs af enheder og for at sikre ensartede konverteringsdata.
- I Administrator, vælg Dataindsamling under Indsamling og redigering af data.
- Klik på Kom godt i gang i sektionen "Dataindsamling via Google-signaler".
- Klik på Fortsæt og derefter på Aktivér.
- Klik på Konto under "Kontoindstillinger" for at udvide, og klik derefter på Kontooplysninger.
- Gennemgå og tjek "Google-produkter og -tjenester"
- Klik på Gem.
Få flere oplysninger om indstillinger for datadeling.
Fejlfinding
Hvis der er et problem med dit konverteringstags status, kan du gå til Fejlfinding vedrørende status for konverteringsmåling.
Gør følgende, hvis der er et problem med dit konverteringstag:
- Hvis problemet vedrører Google tags, skal du downloade og gennemgå Google Tag Assistant.
- Hvis problemet vedrører Google Tag Manager: Læs Find og løs problemer.