אחת הסיבות לשינויים בביצועי הקמפיין היא שינוי בהגדרות של חשבון או קמפיין, כמו שיטת הבידינג, התאמות של הצעות מחיר, הצעות מחיר, תקציב, מילות מפתח, קהלים, דמוגרפיה ותזמון של המודעות.
אם אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, יידרשו למערכת בערך לשבועיים לצורך למידה של הקמפיין ואופטימיזציה מלאה שלו. כל שינוי בהגדרות של פעולות ההמרה, בהגדרה של האופטימיזציה הסלקטיבית או במודל השיוך (attribution), יכול להשפיע גם על ביצועי הקמפיין במהלך ההסתגלות והאופטימיזציה של הקמפיין להגדרות החדשות.
דוגמה
אם העלויות הממוצעות להמרה בפועל היו כ-40 ש"ח ב-14 הימים האחרונים, צמצום פתאומי של יעד העלות להמרה ל-8 ש"ח עלול להוביל לירידה בהיקף הצגת המודעות או לתנודות בביצועים.
כשעולה צורך לשנות טירגוטים כדי ליישר קו עם יעדים עסקיים, מומלץ לבצע שינויים קטנים יותר ולהמתין כדי לראות את ההשפעה, במקום לבצע שינויים גדולים.
שאלות נוספות?
הנה כמה סיבות נפוצות נוספות לתנודות בביצועי הקמפיין.
