Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
취할 수 있는 조치
입찰가 설정
입찰 전략용으로 입찰가, 입찰가 한도, 타겟을 설정할 때 이전 데이터 및 관련 측정항목을 사용하여 설정 중인 입찰가, 입찰가 한도 또는 타겟이 실적을 유지하기에 적절한지 파악해 보세요.
스마트 자동 입찰
스마트 자동 입찰의 경우 이전 데이터를 활용하고 실제 평균에 근접한 입찰가를 선택하여 실적 변동을 최소화하는 것이 좋습니다.
예시
내 캠페인에서 타겟 CPA 입찰 전략을 사용 중이고, 타겟팅한 전환 액션에서 지난 14일 동안 약 10달러의 실제 평균 CPA가 발생했다고 가정해 보겠습니다.
여기서 설정된 타겟 CPA가 더 낮으면 실적이 더 자주 변동될 수 있습니다. 달성한 CPA가 월평균 CPA 타겟보다 낮은 범위에 있도록 최적화되므로, 캠페인에서는 달성 중인 CPA에 따라 주기적으로 지출액을 줄여야 할 수도 있기 때문입니다.
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