אם בקמפיין שלכם מוגדרת פעולת המרה מסוימת במסגרת שיטת בידינג אוטומטית, והבחנתם בעלייה או בירידה פתאומית בהפעלות של תגים או פינגים גלובליים שמשויכים לפעולה הזו, התוצאה עשויה להיות ירידה בהוצאות ובהיקף הצגת המודעות. הירידה הזו נובעת מהאופטימיזציה שמערכת Google Ads מבצעת תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
אם בוחנים מדדים שקשורים להמרות, כמו עלות/המרה, בטווחי תאריכים מהתקופה האחרונה, חשוב לקחת בחשבון את פרק הזמן מהחשיפה להמרה (שנקרא גם 'הזמן שחלף מהקליק להמרה').
דוגמה
אם תשוו בין הביצועים הנוכחיים לביצועים בתקופה קודמת, ייתכן שתבחינו בירידה לכאורה בביצועים מהתקופה האחרונה כי חלק מהאנשים שלחצו על המודעה עדיין לא השלימו המרה. חשוב לזכור שהדיווח על המרות יכול להתרחש עד 90 יום אחרי הקליק. מאחר שחלק מההמרות האלה עדיין לא מופיעות בדוחות, אבל כל ההוצאות כבר מופיעות בהם, נוצר רושם שמספר ההמרות הצטמצם והעלות להמרה גדלה.
מה אפשר לעשות?
הדוח בנושא פרקי הזמן מהחשיפה להמרה מאפשר לכם להבין את הזמן שחלף מהקליק להמרה כפי שהוא משתקף במדדים חשובים, למשל העלות להמרה (CPA) או ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). המערכת משתמשת בנתונים האלה כדי לחזות איך התאמה של הנתונים לפי פרק הזמן מחשיפה להמרה תשפיע על הערכים בפועל של מדדי העלות להמרה וההחזר על הוצאות הפרסום.
לחשבון Google Adsשאלות נוספות?
הנה כמה סיבות נפוצות נוספות לתנודות בביצועי הקמפיין.
