الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها
ضبط عروض الأسعار
عند ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات استراتيجية عروض الأسعار، استخدِم البيانات السابقة والمقاييس ذات الصلة لمعرفة ما إذا كانت عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو الاستهدافات التي تضبطها مناسبة للحفاظ على مستوى الأداء المطلوب.
مثال
إذا كنت تفقد نسبة ظهور الإعلان بسبب انخفاض ترتيب الإعلان في ظل عروض أسعارك الحالية، يمكن أن يؤدي ضبط حدّ عرض سعر يقلّ عن متوسّطات تكلفة المشاهدة الحالية إلى حدوث تقلّبات محتملة في مستوى الأداء بصورةٍ أكبر.
عروض الأسعار الذكية
بالنسبة إلى عروض الأسعار الذكية، ننصح باستخدام البيانات السابقة واختيار عروض أسعار في نطاق قريب من المتوسّطات الفعلية للحدّ من التقلّبات في الأداء.
مثال
إذا كانت حملتك تستخدِم استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" وكان إجراء الإحالة الناجحة المستهدَف قد سجَّل متوسّطات تكلفة إجراء فعلية تُقدّر بنحو 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) خلال آخر 14 يومًا.
إذا كانت التكلفة المستهدفة للإجراء التي تم ضبطها أقل من ذلك، قد تلاحظ تقلّبات في الأداء بوتيرة أكبر. ويرجع ذلك إلى أنّ الحملة قد تحتاج إلى خفض الإنفاق بصفة دورية تبعًا لتكلفة الإجراء التي تحقّقها، لأنّها تُجري تحسينًا للتأكّد من أنّ تكلفة الإجراء المحقّقة تقع ضمن هذا الاستهداف الأدنى على أساس متوسّط شهري.
هل تحتاج إلى معلومات أخرى؟
اطّلِع على الأسباب الشائعة الأخرى لتقلُّب أداء حملتك.
