في حال حدوث انخفاض أو ارتفاع مفاجئ في عدد الإشعارات الشاملة أو عمليات تنشيط العلامات لإجراء إحالة ناجحة معيّن تستخدِمه حملتك من أجل عروض الأسعار التلقائية، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في عرض الإعلانات والإنفاق أثناء تحسين "إعلانات Google" للأداء بهدف تحقيق إجراء الإحالة الناجحة المحدّد.
إذا كنت تطّلِع على المقاييس المرتبطة بالإحالة الناجحة مثل التكلفة/الإحالة الناجحة على مدار نطاقات زمنية حديثة، احرِص على مراعاة تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
مثال
إذا كنت تقارن الأداء بفترة سابقة، قد لا يبدو أحدث أداء قويًا مثل تلك الفترة بما أنّ بعض الأشخاص الذين نقروا على إعلانك لم يُجروا إحالة ناجحة بعد، حيث يمكن الإبلاغ عن الإحالات الناجحة خلال فترة تصل إلى 90 يومًا من حدوث النقرة. نظرًا لأنّك تفتقد هذه الإحالات الناجحة التي قد يتم الإبلاغ عنها في تاريخ لاحق على الرغم من تسجيل الإنفاق المتعلق بها بالكامل في التقارير، قد يبدو الأمر وكأنك حقّقت إحالات ناجحة أقل بتكلفة إحالة ناجحة أعلى.
الإجراءات التي يمكنك اتّخاذها
بعد أن تحدِّد الفترة المعتادة لتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة، احرِص على مقارنة نطاقات زمنية خارج تلك الفترة فقط.
مثال
إذا حدَّدت أنّ تأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة يبلغ 10 أيام، لا تقارِن الشهر الماضي بالشهر الحالي، لأنّ الشهر الحالي سيتضمّن 10 أيام لا يتم فيها الإبلاغ عن الإحالات الناجحة بالكامل.
هل تحتاج إلى معلومات أخرى؟
اطّلِع على الأسباب الشائعة الأخرى لتقلُّب أداء حملتك.
