本文將概略說明造成最高成效廣告活動成效波動和變化的各種原因；為何這些因素有可能逐漸導致廣告活動成效出現變化；以及如何利用 Google Ads 帳戶中的工具，掌握促使成效改變的原因。
注意事項：廣告活動成效出現變化是正常現象。
事前準備
按一下「說明」面板找出成效變化的原因
「說明」面板可讓你深入瞭解最高成效廣告活動的成效發生哪些大幅變化，並協助你迅速找出原因。根據預設，「說明」面板會將你選取的日期範圍與時間長度相同的上一個時段進行比較。操作步驟如下：
- 前往廣告活動或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標懸停在資料表中標有虛線的藍色數值上。
- 你會看到該值自上一個時段以來的變化情況。
- 按一下「查看說明面板」，找出導致變化的原因。
根據出價策略和最佳化目標評估成效
在對廣告活動成效做出結論之前，務必先考量你採用的設定是否與廣告活動的最佳化目標一致。請根據業務和廣告目標，修改廣告活動的出價策略或最佳化目標設定，這樣在分析廣告活動成效時，才能確保著重在相關指標，並確實掌握成效波動的原因。
舉例來說，「目標單次操作出價」能以你指定的目標單次操作出價或更低的金額，盡量爭取轉換。在採用「目標單次轉換出價」的廣告活動中，相較於單次點擊出價和曝光次數，單次轉換費用和其他轉換相關指標也許更能反映成效。
成效出現波動的 9 個常見原因
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
在廣告活動採用自動出價的情況下，如果轉換動作的全域連線偵測 (ping) 或標記觸發條件突然減少或增加，則可能會因為 Google Ads 針對您設定的轉換動作進行最佳化，導致廣告放送次數和支出下降。
6. 指定目標設定和重疊 (地區、語言)
如果廣告活動的指定目標是具有明確地區或語言設定的一小群使用者，則較可能出現成效波動。帳戶中可能有多個廣告活動或廣告群組的關鍵字或其他指定目標相似，因而參與到重複的競價。
