本文會概述「最高成效廣告系列」出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因。
注意：廣告系列成效有所不同屬正常現象。
開始之前
只需按一下「剖析」功能，即可找出成效變化的原因
「剖析」功能為您提供「最高成效廣告系列」成效重大變動的分析資料，助您迅速找出原因。根據預設，您獲得的剖析資料會將所選日期範圍與時間長度相同的上一個時段進行比較。步驟如下：
- 前往廣告系列或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標移至資料表中有虛線的藍色數值上。
- 您會看到此值自上一個時段以來的變化情況。
- 按一下 [查看剖析資料]，找出導致變化的原因。
根據競價策略和優化目標評估成效
對廣告系列成效作出總結前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列的優化目標一致。根據業務和廣告目標更新廣告系列的競價策略或優化目標設定，可確保您在分析廣告活動成效時著重相關數據，並確實掌握成效波動的原因。
舉例來說，「目標每次動作成本」能以您設定的目標每次動作成本或更低金額，盡量爭取最多轉換次數。在使用「目標每次動作成本」的廣告系列中，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據可能更能反映成效。
成效出現波動的 9 個常見原因
2. 轉換追蹤設定及轉換延遲
由於 Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化，如廣告系列用來進行「自動競價」的轉換動作的全網站連線偵測或標籤觸發次數驟升或驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
6. 廣告定位設定和重疊項目 (位置、語言)
如果您的廣告系列指定較小規模的用戶群組，有非常明確的位置或語言設定，就較可能出現成效波動。在您的帳戶中，可能有多個廣告系列或廣告群組因有類似關鍵字或其他廣告定位，而引致競投重疊。
