З цієї статті ви дізнаєтеся причини коливань і змін у кампанії з максимальною ефективністю, які згодом можуть вплинути на її результати. Тут також описано, як виявляти ці причини за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Зверніть увагу: коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Використовуйте пояснення, щоб швидко виявляти причини змін ефективності
Пояснення допомагають аналізувати істотні зміни в ефективності кампаній із максимальною ефективністю та швидко виявляти причини їх виникнення. За умовчанням тут порівнюються дані за вибраний діапазон дат із даними за попередній період такої самої тривалості.
- Перейдіть на сторінку кампанії або груп оголошень.
- Наводьте курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Ви бачитимете, наскільки змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, необхідно зрозуміти, чи відповідають налаштування кампанії показникам, відповідно до яких вона оптимізується. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями своєї компанії та рекламними цілями, ви зможете аналізувати відповідні показники ефективності кампанії та виявляти причини її коливань.
Наприклад, стратегія Цільова ціна за конверсію дає змогу отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної ціни. У такому разі ціна за конверсію й інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.
9 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (наприклад, стратегії призначення ставок, бюджету, цілей конверсій, аудиторій, місцеположення, мови й розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для автоматичного призначення ставок, різко зменшується або збільшується, то число показів і витрати можуть скоротитися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, найімовірніше, показники її ефективності коливатимуться.
5. Охоплення й різноманітність креативів
У кампаніях із максимальною ефективністю важливо мати набір різних креативів, які автоматично поєднуватимуться у формати оголошень і показуватимуться на всіх платформах.
6. Налаштування націлювання й збіги (місцеположення, мова)
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні місцеположення або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні ключові слова чи інші методи націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Коли ви додаєте або змінюєте об’єкти чи їх групи, вони автоматично надсилаються на перевірку. Кампанії з максимальною ефективністю мають відповідати всім правилам Google Ads.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
