Bu makalede, Maksimum Performans kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişimleri tetikleyen unsurları anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Hatırlatma: Kampanya performansınızda değişim yaşanması normaldir.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Açıklamalar, Maksimum Performans kampanyanızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar ve bunların nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluktaki önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar görürsünüz.
- Kampanya veya reklam grupları sayfanıza gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi tıklayın.
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarlar ile kampanyanızın optimize ettiği metriklerin uyumlu olup olmadığını dikkate almanız gerekir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmaları tetikleyen unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısına kıyasla performansı daha iyi gösterebilir.
Performans dalgalanmasının 9 olası nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Hesap veya kampanyada teklif stratejisi, bütçe, dönüşüm hedefleri, kitleler, yer, dil ve reklam zaman planlaması gibi ayarları değiştirmeniz performansı etkileyebilir.
Daha fazla bilgi
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Kampanyanızın otomatik teklif için kullandığı bir dönüşüm işleminde global ping'lerde veya etiket tetiklemelerinde ani bir düşüş ya da artış olursa Google Ads, belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığı için yayınlama ve harcamalarda düşüş olabilir.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanması yaşama olasılığı daha yüksek olabilir.
5. Reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği
Maksimum Performans kampanyalarınızda çeşitlilik içeren reklam öğelerinizin olması önemlidir. Ayrıca bu reklam öğeleri, tüm platformlarda yayınlanabilecek farklı reklam biçimlerinde otomatik olarak bir araya getirilebilmelidir.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (yer, dil)
Kampanyanız çok spesifik yer veya dil ayarlarıyla küçük bir kullanıcı grubunu hedefliyorsa performans dalgalanması yaşanma olasılığı daha yüksek olabilir. Hesabınızda, benzer anahtar kelimeler veya diğer türdeki hedeflemeler nedeniyle çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanya ya da reklam grubu olabilir.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Eklenen veya değişiklik yapılan tüm öğe ve öğe gruplarının tekrar politika incelemesine gönderilmesi gerekir. Maksimum Performans kampanyaları, tüm Google Ads politikalarına uymak zorundadır.
8. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
9. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler sizin kampanyanızın performansını etkileyebilir.
