I den här artikeln beskriver vi anledningar till variationer och förändringar i resultatet av Performance Max-kampanjer, varför de kan leda till förändringar i kampanjresultatet över tid och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till förändringarna.
Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Använd förklaringar för att med ett enda klick identifiera anledningar till resultatförändringar
Förklaringar ger dig en inblick i större förändringar i din Performance Max-kampanj och hjälper dig att snabbt ta reda på varför de inträffade. Som standard får du förklaringar som jämför det valda datumintervallet med föregående period av samma längd. Så här ser du förklaringar:
- Öppna sidan Kampanjer eller Annonsgrupper.
- Håll muspekaren över värdena i datatabellen som visas blå med en prickad linje.
- Du ser då hur värdet har förändrats sedan förra perioden.
- Klicka på Visa förklaring för att se vad som orsakade förändringen.
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj överensstämmer med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med mål-CPA kan du exempelvis få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.
Nio vanliga anledningar till att resultatet varierar
1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar
Om du ändrar konto- och kampanjinställningar, som budstrategi, budget, konverteringsmål, målgrupper, plats, språk och schemaläggning av annonser, kan det medföra variationer i resultatet.
Läs mer
2. Ställa in konverteringsspårning och konverteringsfördröjning
Om det sker en plötslig minskning eller ökning av antalet globala pingar eller taggaktiveringar för en konverteringsåtgärd som används som grund för automatisk budgivning i din kampanj, kan detta leda till att annonsvisningen och dina utgifter minskar när Google Ads optimerar för den konverteringsåtgärden.
3. Bud och budmålbelopp
Resultatet kan variera om dina bud, budgränser eller budmålbelopp har angetts utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.
4. Budgetinställningar
Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.
5. Annonsmaterialets täckning och variation
Det är viktigt att ha en varierad uppsättning annonsmaterial till din Performance Max-kampanj som automatiskt kan kombineras till olika annonsformat och visas på alla plattformar.
6. Inriktningsinställningar och överlappningar (plats, språk)
Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika plats- eller språkinställningar är det mer troligt att resultatet varierar. Du kan ha flera kampanjer eller annonsgrupper på ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av liknande sökord eller annan liknande inriktning.
7. Policy- och annonsgranskningsstatus
Varje gång du lägger till eller ändrar tillgångar eller tillgångsgrupper skickas de in för policygranskning. Performance Max-kampanjer måste följa alla Google Ads-policyer.
8. Andra kontoproblem
Problem med betalningar, ändring av fakturamottagare eller andra problem på kontonivå kan påverka både konto- och kampanjresultatet.
9. Auktionsdynamik
Andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du kan göra val som påverkar ditt kampanjresultat.
