У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене кампања за максимални учинак, зашто то може да доведе до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.
Пре него што почнете
Помоћу објашњења можете да откријете разлоге промена учинка једним кликом
Објашњења вам пружају увид у велике промене учинка кампање за максимални учинак и помажу вам да брзо сазнате зашто је до њих дошло. Подразумевано имате објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине:
- Идите на страницу кампање или огласних група.
- Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом.
- Видећете како се вредност мењала од претходног периода.
- Кликните на Прикажи објашњење да бисте сазнали шта је узрок промене.
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима за које се кампања оптимизује. Ако ажурирате стратегију лицитирања или подешавања циља оптимизације у кампањи тако да буду у складу са пословним циљевима и циљевима оглашавања, можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање да бисте сазнали разлог за варирања.
На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. У кампањама које користе циљну цену по радњи, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа.
9 честих разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, буџет, циљеви конверзије, категорије публике, локација, језик и заказивање огласа, учинак може да се промени.
Сазнајте више
2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Изненадни пад или повећање општег броја пингова или покретање ознаке за радњу конверзије коју кампања користи за аутоматско лицитирање може да смањи број приказа и потрошњу док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
3. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
4. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да учинак кампање варира када је буџет ограничен.
5. Покривеност и разноликост елемената огласа
Важно је да за кампању за максимални учинак обезбедите разнолик скуп елемената огласа који могу да се аутоматски комбинују у различите формате огласа и приказују на свим платформама.
6. Подешавања и преклапања циљања (локација, језик)
Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања локације или језика, повећава се вероватноћа да учинак варира. Можда на налогу имате више кампања или огласних група које испуњавају услове за учешће на истим аукцијама због сличних кључних речи или другог циљања.
7. Статус провере усклађености са смерницама и прегледа огласа
Сваки пут кад додате или промените елементе, односно групу елемената, поново се шаљу на проверу усклађености са смерницама. Кампање за максимални учинак морају да буду у складу са свим Google Ads смерницама.
8. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога, па и на учинак кампања.
9. Динамика аукција
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
