В этой статье мы рассматриваем причины колебания показателей в кампаниях с максимальной эффективностью, как они проявляют себя со временем и как выявить их с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.
Не забывайте, что само по себе колебание показателей – явление нормальное.
Подготовка
Интерпретации: узнавайте о причинах изменения эффективности одним нажатием
Интерпретации показывают крупные изменения в результативности кампаний с максимальной эффективностью и помогают быстро выяснить, чем они вызваны. По умолчанию данные в диапазоне дат, который вы выбрали, сравниваются с показателями предыдущего диапазона такой же продолжительности.
- Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
- Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией.
- Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
- Нажмите Инструкции, чтобы узнать причину изменений.
Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации
Прежде чем делать заключения об эффективности, необходимо понять, согласуются ли настройки кампании с показателями, которых вы хотите достичь в результате оптимизации. Приведите стратегию назначения ставок или цели оптимизации в соответствие с задачами бизнеса и рекламы. Тогда вы будете уверены, что анализируете подходящие показатели эффективности кампании, и сможете понять причину их колебания.
Возьмем для примера целевую цену за конверсию. Такая стратегия позволяет получать максимум конверсий по цене, которая не превышает указанную вами. Для кампаний, в которых вы используете эту стратегию, цена за конверсию и другие показатели, связанные с конверсиями, могут быть более информативными показателями эффективности, чем цена за клик и показы.
Девять распространенных причин колебания показателей эффективности
1. Недавно измененные настройки аккаунта или кампании
На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании, например стратегии назначения ставок, бюджета, целей конверсии, аудиторий, местоположения, языка или расписания показа объявлений.
Подробнее…
2. Задержка конверсий и настройки их отслеживания
Если количество глобальных запросов ping или активаций тегов для действия-конверсии, которое используется для автоматического назначения ставок, резко увеличится или уменьшится, то число показов и расходы могут сократиться, поскольку Google Реклама будет оптимизировать кампанию, чтобы получить больше заданных действий-конверсий.
3. Размер ставок и их предельные и целевые значения
Показатели эффективности объявлений могут колебаться, если при выборе ставок и их предельных и целевых значений не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.
4. Настройки бюджета
Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.
5. Недостаточно разнообразные креативы
В кампаниях с максимальной эффективностью важно иметь набор различных креативов, которые будут автоматически комбинироваться в форматах объявлений и показываться на всех платформах.
6. Пересекающиеся настройки таргетинга (местоположение, язык)
Если ваша кампания нацелена на меньшую группу пользователей с очень специфическими настройками местоположения или языка, то ее показатели эффективности с большей вероятностью будут колебаться. В вашем аккаунте может быть несколько кампаний или групп объявлений, которые могут участвовать в одних и тех же аукционах, поскольку в них заданы похожие ключевые слова или другие настройки таргетинга.
7. Правила и статус проверки объявлений
Каждый раз, когда вы добавляете или изменяете ресурсы или группу ресурсов, они повторно отправляются на проверку на соблюдение правил. Кампании с максимальной эффективностью должны отвечать всем правилам Google Рекламы.
8. Другие проблемы в аккаунте
Проблемы с оплатой или сменой плательщика, а также другие проблемы на уровне аккаунта могут повлиять на эффективность всех ваших кампаний.
9. Динамика аукционов
На эффективность кампании влияют действия рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы.
