În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor pentru Performanță maximă și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Rețineți: este normal ca performanța campaniei să varieze.
Înainte de a începe
Folosește explicații pentru a identifica motivele modificărilor de performanță cu un singur clic
Explicațiile oferă statistici privind modificările importante ale performanței campaniei pentru Performanță maximă și te ajută să afli rapid motivele acestora. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesează pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
- plasează cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată;
- vei vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
- dă clic pe Consultă explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Evaluează performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabilești dacă setările pe care le folosești corespund valorilor pentru care face optimizări campania. Actualizarea strategiei de licitare sau a setărilor obiectivelor de optimizare a campaniei, astfel încât să corespundă obiectivelor tale comerciale și de publicitate te va ajuta să te asiguri că te axezi pe valorile relevante atunci când analizezi performanța campaniei, pentru a înțelege care sunt fluctuațiile acesteia.
De exemplu, Suma CPA vizată te ajută să obții cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. În campaniile care folosesc suma CPA vizată, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile pot fi un indicator mai bun al performanței decât costul pe clic și afișările.
Nouă motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, bugetul, obiectivele privind conversiile, segmentele de public, locația, limba și programarea anunțurilor, este posibil să modificați performanța.
Aflați mai multe
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări de etichete globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitare automată, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
3. Sume licitate și sume licitate vizate
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără să țină cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
4. Setări pentru buget
Campania poate avea fluctuații privind performanța atunci când bugetul este limitat.
5. Acoperirea și diversitatea materialelor publicitare
În ceea ce privește campania dvs. pentru Performanță maximă, este important să vă asigurați că aveți un set diversificat de materiale publicitare ce pot fi combinate automat în diferite formate de anunțuri care se pot difuza pe toate platformele.
6. Setări pentru direcționare și suprapuneri (Locație, Limbă)
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor cuvinte cheie similare sau a altor opțiuni de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
De fiecare dată când adăugați ori modificați elemente sau grupuri de elemente, acestea vor fi retrimise spre examinarea privind respectarea politicilor. Campaniile pentru Performanță maximă trebuie să respecte toate politicile Google Ads.
8. Alte probleme legate de cont
Problemele privind plățile, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și, implicit, pe cea a campaniilor.
9. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
