W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii Performance Max oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Korzystaj z Wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności
Wyjaśnienia dają Ci jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności kampanii Performance Max i pozwalają szybko się dowiedzieć, dlaczego wystąpiły. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Zobacz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby zobaczyć, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci podczas analizy skuteczności kampanii skoncentrować się na właściwych danych oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład strategia Docelowy CPA pomaga uzyskiwać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.
9 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. zmiana strategii ustalania stawek, budżetu, celów konwersji, list odbiorców, lokalizacji, języka czy harmonogramu wyświetlania reklam.
Więcej informacji
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu w przypadku działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do automatycznego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności.
5. Zasięg i różnorodność kreacji
W przypadku kampanii Performance Max ważne jest, aby mieć zróżnicowany zestaw kreacji, które można automatycznie łączyć w różne formaty reklam mogące się wyświetlać na wszystkich platformach.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Język lub Lokalizacja)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących języka lub lokalizacji, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych słów kluczowych albo innych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Za każdym razem, gdy dodajesz lub zmieniasz komponenty bądź grupę komponentów, są one ponownie przesyłane do sprawdzenia pod kątem zgodności z zasadami. Kampanie Performance Max muszą być zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads.
8. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne nieprawidłowości na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
9. Dynamika aukcji
Na skuteczność kampanii mogą wpływać decyzje podejmowane przez innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach co Ty.
