I denne artikkelen ser vi nærmere på ulike årsaker til endringer og svingninger i Performance Max-kampanjeresultater, hvorfor de kan føre til endringer i kampanjeresultatene over tid, og hvordan du kan bruke verktøyene i Google Ads-kontoen din til å forstå årsakene til disse endringene.
Husk: Det er normalt at kampanjeresultatene varierer.
Før du begynner
Bruk forklaringer-funksjonen til å identifisere årsaker til resultatendringer med ett enkelt klikk
Med forklaringer-funksjonen kan du få statistikk over større endringer i resultatene du oppnår med Performance Max-kampanjene, og raskt finne ut hvorfor endringene skjedde. Som standard ser du forklaringer som sammenligner datoperioden du har valgt, med den forrige perioden med lik lengde:
- Gå til kampanje- eller annonsegruppesiden.
- Hold markøren over verdiene i datatabellen som er blå med en prikkete linje under.
- Du kan se hvordan denne verdien har endret seg siden den forrige perioden.
- Klikk på Se forklaringer for å se årsaker til endringen.
Evaluer resultatene basert på budstrategien og optimaliseringsmålet du bruker
Før du trekker konklusjoner om kampanjeresultatene, er det viktig at du vurderer hvorvidt innstillingene du bruker, er i tråd med beregningene det optimaliseres for i kampanjen din. Hvis du oppdaterer budstrategien eller optimaliseringsinnstillingene i kampanjen i tråd med forretnings- og annonseringsmålene dine, kan du være sikker på at du fokuserer på de relevante beregningene når du analyserer kampanjeresultatene for å finne ut årsakene bak svingningene.
Med mål-CPA er for eksempel hensikten at du skal få så mange konverteringer som mulig til (eller under) målkostnaden per handling (mål-CPA) du fastsetter. I kampanjer med mål-CPA kan kostnaden per konvertering og andre konverteringsrelaterte beregninger være bedre resultatindikatorer enn kostnaden per klikk og antallet visninger.
Ni vanlige årsaker til at resultatene svinger
1. Nylige endringer i konto- eller kampanjeinnstillinger
Resultatene kan svinge dersom du endrer noe i kontoen din eller kampanjeinnstillingene, deriblant sted, språk, budsjettet, målgruppen, budstrategien eller annonseplanleggingen.
Finn ut mer
2. Konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis det forekommer et plutselig fall i antallet globale ping eller tagutløsninger knyttet til en konverteringshandling som brukes i forbindelse med automatisk budgivning i kampanjen din, kan dette føre til at forbruket går ned – og dermed at annonsene vises sjeldnere – mens Google Ads optimaliserer for den aktuelle konverteringshandlingen.
3. Bud og budmål
Du kan komme til å se resultatsvingninger hvis du angir bud, budmål eller budgrenser uten å ta hensyn til de historiske dataene Google Ads bruker for å vise annonsene dine.
4. Budsjettinnstillinger
Det er større sannsynlighet for at kampanjeresultatene svinger, hvis budsjettet er begrenset.
5. Reklamedekning og variasjon
I Performance Max-kampanjer er det viktig at du har et variert utvalg av reklamer som automatisk kan kombineres i ulike annonseformater som kan vises på alle plattformer.
6. Målrettingsinnstillinger og overlappende auksjoner (sted, språk)
Hvis du målretter kampanjen mot en mindre brukergruppe ved hjelp av svært spesifikke steds- og språkinnstillinger, øker sjansene for resultatsvingninger. Du kan ha flere kampanjer eller annonsegrupper i kontoen din som kan inngå i overlappende auksjoner som følge av lignende søkeord eller annen målretting.
7. Retningslinjer og evalueringsstatus for annonser
Hver gang du legger til eller endrer elementer eller elementgrupper, blir de sendt inn til gjennomgang i henhold til retningslinjene. Performance Max-kampanjer må være i tråd med alle Google Ads-retningslinjene.
8. Andre kontoproblemer
Problemer med betalinger, overføring av fakturamottaker eller andre problemer på kontonivå kan ha innvirkning på resultatene du oppnår med kontoen i sin helhet og dermed de enkelte kampanjene.
9. Auksjonsdynamikk
Valgene som tas av andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg, kan påvirke kampanjeresultatene dine.
