Dalam artikel ini, kami akan menggariskan sebab yang berlainan untuk turun naik dan perubahan kempen Prestasi Maksimum, sebab perkara ini mungkin membawa kepada perubahan dalam prestasi kempen dari semasa ke semasa dan cara anda boleh menggunakan alatan dalam akaun Google Ads anda untuk memahami perkara yang mendorong perubahan ini.
Perlu diingat: prestasi kempen anda biasanya turun naik.
Sebelum anda bermula
Gunakan Penjelasan untuk mengenal pasti sebab perubahan prestasi dalam satu klik
Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan besar dalam prestasi kempen Prestasi Maksimum anda dan membantu anda mengetahui sebab perubahan ini berlaku dengan pantas. Secara lalai, anda akan mendapat penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang:
- Pergi ke halaman kempen atau kumpulan iklan anda.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik.
- Anda akan melihat cara nilai ini telah berubah sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat faktor yang menyebabkan perubahan tersebut.
Lakukan penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat keputusan tentang prestasi kempen, anda perlu mempertimbangkan terlebih dahulu sama ada tetapan yang digunakan sepadan dengan metrik yang dioptimumkan untuk kempen anda. Tindakan mengemas kini tetapan strategi bidaan atau matlamat pengoptimuman kempen anda supaya sejajar dengan matlamat perniagaan dan pengiklanan anda akan membantu memastikan anda memfokuskan pada metrik yang berkaitan apabila menganalisis prestasi kempen untuk memahami perkara yang mendorong turun naik.
Sebagai contoh, CPA Sasaran membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada atau bawah sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang ditetapkan. Dalam kempen yang menggunakan CPA Sasaran, kos setiap penukaran dan metrik berkaitan penukaran yang lain mungkin merupakan petunjuk prestasi yang lebih baik daripada kos setiap klik dan tera.
9 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Tindakan mengedit sebarang tetapan akaun atau kempen, seperti strategi bidaan, belanjawan, matlamat penukaran, khalayak, lokasi, bahasa dan penjadualan iklan boleh mengubah prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut
2. Persediaan penjejakan penukaran & kelewatan penukaran
Jika terdapat penurunan atau peningkatan yang mengejut dalam ping global atau cetusan tag untuk tindakan penukaran yang digunakan oleh kempen anda bagi Pembidaan automatik, perkara ini boleh menyebabkan penurunan dalam penyiaran dan perbelanjaan sambil Google Ads mengoptimumkan tindakan penukaran yang anda tetapkan.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin turun naik jika bidaan, had bidaan atau sasaran bidaan anda ditetapkan tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
4. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih mungkin mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
5. Liputan kreatif dan kepelbagaian
Untuk kempen Prestasi Maksimum, anda hendaklah memastikan anda mempunyai set kreatif yang pelbagai yang boleh digabungkan secara automatik dalam pelbagai format iklan yang boleh disiarkan merentas semua produk.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan (Lokasi, Bahasa)
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan tetapan lokasi atau bahasa yang sangat khusus, perkara ini berkemungkinan besar mempunyai turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasuki lelongan bertindih disebabkan kata kunci atau penyasaran lain yang serupa.
7. Status dasar dan semakan iklan
Setiap kali anda menambah atau membuat perubahan pada aset atau kumpulan aset anda, item tersebut akan diserahkan semula untuk semakan dasar. Kempen Prestasi Maksimum mesti mematuhi semua dasar Google Ads.
8. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu peringkat akaun anda yang lain boleh memberikan kesan pada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
9. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
