Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas maksimālās veiktspējas kampaņu svārstības un izmaiņas, kādēļ tās laika gaitā var ietekmēt kampaņas veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā: kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņu iemeslus
Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām veiktspējas izmaiņām jūsu maksimālās veiktspējas kampaņās un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Pārejiet uz kampaņas vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kas ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Būs redzams, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz Skatīt skaidrojumu, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Novērtējiet veiktspēju, ņemot vērā cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi vispirms apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Ja atjaunināsiet kampaņas cenu noteikšanas stratēģijas vai optimizācijas mērķa iestatījumus atbilstoši uzņēmējdarbības un reklamēšanas mērķiem, varēsiet koncentrēties uz atbilstošajiem rādītājiem, analizējot kampaņas veiktspēju ar nolūku noteikt svārstību iemeslus.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPI). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistītie rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansu skaits.
9 izplatītākie iemesli, kāpēc veiktspēja ir svārstīga
1. Nesen veiktās izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, budžeta, reklāmguvumu mērķu, mērķauditoriju, atrašanās vietas, valodas un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
Uzziniet vairāk.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana un reklāmguvuma aizkave
Ja reklāmguvuma darbībai, ko jūsu kampaņa izmanto automātiskajai cenu noteikšanai, pēkšņi samazinās vai palielinās vispārējais ehotestēšanas vienumu vai aktivizēto tagu skaits, var samazināties parādīto reklāmu skaits un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
4. Budžeta iestatījumi
Ja ir ierobežots kampaņas budžets, pastāv lielāka iespēja, ka jūsu kampaņas veiktspēja būs svārstīga.
5. Reklāmas materiālu atbilstība un daudzveidība
Ir svarīgi, lai maksimālās veiktspējas kampaņai būtu daudzveidīga tādu reklāmas materiālu kopa, ko var automātiski kombinēt dažādos reklāmu formātos, kurus var rādīt visās platformās.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās (atrašanās vieta, valoda)
Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta mazākai lietotāju grupai, izmantojot ļoti specifiskus atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu atslēgvārdu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Katru reizi, kad pievienosiet līdzekļus vai mainīsiet tos, tie tiks atkārtoti iesniegti politikas pārskatīšanai. Maksimālās veiktspējas kampaņām ir jāatbilst visām Google Ads politikām.
8. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņa vai citas konta līmeņa problēmas var ietekmēt konta veiktspēju un līdz ar to arī kampaņu veiktspēju.
9. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
