Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas Didžiausio našumo kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.
Prieš pradedant
Naudokite paaiškinimus, kad vienu paspaudimu nustatytumėte našumo pokyčių priežastis
Paaiškinimai suteikia įžvalgų apie didelius didžiausio našumo kampanijos našumo pokyčius ir padeda sparčiai sužinoti, kodėl tai įvyko. Pagal numatytuosius nustatymus bus pateikiami paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.
- Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
- Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija.
- Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
- Kad matytumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.
Našumo įvertinimas pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.
Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.
Devynios dažnai pasitaikančios priežastys, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, biudžetą, konversijų tikslus, auditorijas, vietovę, kalbą ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
Sužinokite daugiau
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Jei staiga sumažėja arba padidėja pasaulinių ryšio patikrų skaičius arba suaktyvinama konversijos veiksmo, kuris jūsų kampanijoje naudojamas vykdant automatinį kainų siūlymą, žyma, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
4. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
5. Skelbimų failų aprėptis ir įvairovė
Svarbu užtikrinti, kad didžiausio našumo kampanijoje būtų įvairių skelbimų failų, kuriuos būtų galima automatiškai sujungti su įvairiais skelbimų formatais, kurie gali būti teikiami visose platformose.
6. Taikymo nustatymai ir persidengimai (vietovė, kalba)
Jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų, kurių vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, grupę, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo pagal raktinius žodžius ar kitus dalykus gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
7. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Kiekvieną kartą, kai pridedate išteklių ar išteklių grupę arba atliekate jų pakeitimų, jie iš naujo pateikiami siekiant atlikti politikos peržiūrą. Didžiausio našumo kampanijos privalo atitikti visas „Google Ads“ politikos nuostatas.
8. Kitos paskyros problemos
Su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos gali turėti įtakos paskyros ir kampanijų našumui.
9. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
