במאמר זה נפרט סיבות שונות לתנודות ולשינויים בקמפיינים למיקסום ביצועים, נסביר למה הן עשויות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים בחשבון Google Ads כדי להבין מה גורם לשינויים האלה.
חשוב לזכור: תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
אפשר להשתמש בהסברים כדי לזהות בקליק אחד את הסיבות לשינויים בביצועים
ההסברים עוזרים להגיע לתובנות לגבי שינויים משמעותיים בביצועי הקמפיין למיקסום הביצועים שלכם, ומאפשרים לכם להבין במהירות מה גרם לשינויים האלה. כברירת מחדל, בהסברים תופיע השוואה בין טווח התאריכים שבחרתם לבין תקופת הזמן הקודמת שהמשך שלה זהה:
- עוברים לדף של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- מעבירים את העכבר מעל הערכים שבטבלת הנתונים שצבועים בכחול עם קו מקווקו.
- ניתן לראות איך הערך הזה השתנה מאז התקופה הקודמת.
- לוחצים על הצגת ההסבר כדי לראות מה גרם לשינוי.
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי ביצועי הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום שלכם יעזור לכם להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין, כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהגדרתם. שימוש ביעד עלות להמרה (CPA), בעלות להמרה ובמדדים אחרים שקשורים להמרות בקמפיינים יכול לתת אינדיקציה טובה יותר לגבי הביצועים מאשר עלות לקליק (CPC) וחשיפות.
9 סיבות נפוצות לתנודות בביצועים
1. שינויים אחרונים בהגדרות החשבון או הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים בביצועי הקמפיין היא עריכה של הגדרות החשבון או הקמפיין, כמו שיטת הבידינג, התקציב, יעדי ההמרה, הקהלים, המיקום, השפה ותזמון המודעות.
מידע נוסף
2. הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
אם בקמפיין שלכם מוגדרת פעולת המרה מסוימת במסגרת שיטת בידינג אוטומטית, והבחנתם בעלייה או בירידה פתאומית בהפעלות של תגים או פינגים גלובליים שמשויכים לפעולה הזו, התוצאה עשויה להיות ירידה בהוצאות ובהיקף הצגת המודעות. הירידה הזו נובעת מהאופטימיזציה שמערכת Google Ads מבצעת תוך התמקדות בפעולת ההמרה שהגדרתם.
3. הצעות המחיר והטירגוט של הצעות המחיר
תנודות בביצועים עשויות להיווצר אם הצעות המחיר, המגבלות של הצעות המחיר או הטירגוט של הצעות המחיר שאתם מגדירים לא מביאות בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת כדי להציג את המודעות שלכם.
5. הכיסוי והמגוון של הקריאייטיבים
בקמפיין למיקסום ביצועים, חשוב שיהיה לכם מגוון רחב של קריאייטיבים שאפשר לשלב באופן אוטומטי בפורמטים שונים של מודעות שניתן להציג בכל הפלטפורמות.
6. הגדרות טירגוט וחפיפות (מיקום, שפה)
אם הקמפיין שלכם מטרגט לקבוצה קטנה יותר של משתמשים, עם הגדרות ספציפיות מאוד של מיקומים או שפות, יש גם סבירות גבוהה יותר לתנודות בביצועים שלו. ייתכן שקיימים בחשבון שלכם כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים שכשירים להשתתף במכרזים חופפים עקב מילות מפתח דומות או הגדרות טירגוט אחרות.
7. סטטוס המדיניות ובדיקת המודעות
בכל פעם שאתם מוסיפים נכסים דיגיטליים או קבוצת נכסים, או עורכים בהם שינויים, הם נשלחים מחדש לבדיקת תאימות למדיניות. קמפיינים למיקסום הביצועים צריכים לעמוד בכל דרישות המדיניות של Google Ads.
8. בעיות אחרות בחשבון
בעיות בתשלומים, בעיות בשינויי הישות לחיוב או בעיות אחרות ברמת החשבון עשויות להשפיע על הביצועים של החשבון והקמפיינים.
9. הדינמיקה של המכרז
אם מפרסמים אחרים משתתפים יחד איתכם באותו מכרז, הבחירות של המפרסמים האלה עשויות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
