Ebben a cikkben áttekintjük a teljesítménymaximalizáló kampányok ingadozásainak és változásainak különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.
Ne feledje, hogy a kampány teljesítménye változása normális jelenség.
Mielőtt belefogna
A magyarázatok segítségével egyetlen kattintással ismerheti meg a teljesítmény változásának okait.
A magyarázatok betekintést nyújtanak a teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményének jelentős változásaiba, és segítenek gyorsan kideríteni, hogy mi történt. Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok állnak a rendelkezésére:
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre.
- Itt megtekintheti, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
- A változás okának kiderítéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Ha a kampány ajánlattételi stratégiáját vagy az optimalizálási célok beállításait az üzleti és a hirdetési céloknak megfelelően frissíti, azzal biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse az ingadozások okait.
A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók jobban jelzik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma.
A teljesítmény ingadozásának 9 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
A fiók-, illetve a kampánybeállítások – például az ajánlattételi stratégia, a költségkeret, a konverziós célok, a közönségek, a hely, a nyelv és a hirdetésütemezés – módosítása befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Ha hirtelen csökkenést vagy növekedést tapasztal a globális pingek vagy a címkeaktiválások számában egy olyan konverziós műveletnél, amelyet a kampány automatikus ajánlattételhez használ, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítés és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
5. A kreatívok lefedettsége és sokrétűsége
Teljesítménymaximalizáló kampány esetében fontos, hogy a kreatívok sokrétű választékot biztosítsanak, amely automatikusan kombinálható olyan különböző hirdetésformátumokkal, amelyek minden platformon megjelenhetnek.
6. Célzási beállítások és átfedések (hely, nyelv)
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg nagyon konkrét földrajzi vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló kulcsszavak vagy célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
Ha eszközöket ad hozzá, vagy módosítja az eszközöket vagy az eszközcsoportot, a rendszer újra elküldi őket az irányelveknek való megfelelés ellenőrzése céljából. A teljesítménymaximalizáló kampányoknak meg kell felelniük a Google Ads összes irányelvének.
8. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel, a számlázás átruházásával kapcsolatos és más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és így a kampányok teljesítményére.
9. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek a kampány teljesítményére.
