U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene u kampanjama za maksimiziranje izvedbe, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svom Google Ads računu da biste saznali uzroke tih promjena.
Ne zaboravite: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Pronalaženje razloga za promjene u izvedbi jednim klikom pomoću objašnjenja
Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi kampanje za maksimiziranje izvedbe i pomažu vam da brzo saznate zašto su se dogodile. Prema zadanim postavkama dobit ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine:
- Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom.
- Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste saznali što je uzrokovalo promjenu.
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.
Devet uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje postavki računa ili kampanje, kao što su strategija licitiranja, proračun, ciljevi konverzija, publika, lokacija, jezik i zakazivanje oglasa, može promijeniti vašu izvedbu.
Saznajte više
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski okvir konverzije
Ako dođe do naglog pada ili povećanja broja globalnih pingova ili aktiviranja oznake za radnju konverzije koju kampanja upotrebljava za automatsko licitiranje, to može dovesti do pada posluživanja i potrošnje jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
3. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
4. Postavke proračuna
Kada je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njegova izvedba fluktuirati.
5. Pokrivenost oglasima i njihova raznolikost
Za kampanju za maksimiziranje izvedbe važno je osigurati da imate raznolik skup oglasa koji se mogu automatski kombinirati u različite formate oglasa koji se mogu posluživati na svim površinama.
6. Postavke ciljanja i preklapanja (lokacija, jezik)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s točno određenim postavkama lokacije ili jezika, veća je vjerojatnost da će doći do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnih ključnih riječi ili drugog ciljanja.
7. Pravila i status pregleda oglasa
Svaki put kada dodate ili izmijenite elemente ili grupu elemenata, oni će se ponovno poslati na pregled usklađenosti s pravilima. Kampanje za maksimiziranje izvedbe moraju biti u skladu sa svim pravilima Google Adsa.
8. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa, pa tako i na izvedbu kampanja.
9. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
