Sa artikulong ito, ibabalangkas namin ang iba't ibang dahilan ng mga pag-iiba-iba at pagbabago ng Performance Max campaign, bakit posibleng magdulot ang mga ito ng mga pagbabago sa performance ng campaign sa paglipas ng panahon, at kung paano mo magagamit ang mga tool sa iyong Google Ads account para maunawaan kung ano ang naghihimok sa mga pag-iiba-ibang ito.
Tandaan: Normal na magbago ang performance ng iyong campaign.
Bago ka magsimula
Gamitin ang Mga Paliwanag para tukuyin ang mga dahilan sa pagbabago ng performance sa iisang pag-click
Nagbibigay sa iyo ang Mga Paliwanag ng mga insight sa malalaking pagbabago sa performance ng Performance Max campaign mo at tutulong ito sa iyong mabilis na malaman kung bakit nangyari ang mga ito. Bilang default, bibigyan ka ng mga paliwanag na naghahambing sa hanay ng petsa na pinili mo sa naunang yugto ng panahon na may parehong tagal:
- Pumunta sa page ng iyong campaign o mga ad group.
- Mag-hover sa mga value sa iyong talahanayan ng data na kulay asul na may tuldok-tuldok na linya.
- Makikita mo kung paano nagbago ang value na ito simula sa huling yugto ng panahon.
- I-click ang Tingnan ang paliwanag para malaman kung ano ang naging dahilan ng pagbabago.
I-assess ang performance batay sa iyong strategy sa pag-bid at layunin sa pag-optimize
Bago ka gumawa ng mga konklusyon tungkol sa performance ng iyong campaign, mahalagang pag-isipan muna kung tumutugma ang mga setting na ginagamit mo sa mga sukatan na ino-optimize ng iyong campaign. Kapag na-update ang strategy sa pag-bid o mga setting ng layunin sa pag-optimize ng iyong campaign para umayon sa mga layunin mo sa negosyo at pag-advertise, makakatulong ito na matiyak na nakatuon ka sa mga nauugnay na sukatan kapag sinusuri mo ang performance ng campaign para maunawaan kung ano ang humimok sa mga pag-iiba-iba.
Halimbawa, tinutulungan ka ng Target na CPA na makakuha ng maraming conversion hangga't posible na nasa o mas mababa sa target na cost-per-action (CPA) na itatakda mo. Sa mga campaign na gumagamit ng Target na CPA, posibleng mas magagandang indicator ng performance ang cost-per-conversion at iba pang sukatang kaugnay ng conversion kaysa sa cost-per-click at mga impression.
9 na karaniwang dahilan kung bakit nag-iiba-iba ang iyong performance
1. Mga kamakailang pagbabago sa mga setting ng account o campaign
Puwedeng magbago ang iyong performance kapag nag-edit ka ng anumang setting ng account o campaign, gaya ng strategy sa pag-bid, badyet, mga layunin sa conversion, mga audience, lokasyon, wika, at pag-iiskedyul ng ad.
Matuto pa
2. Pag-setup ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion
Kung may biglaang pagbaba o pagtaas ng mga global ping o paggana ng tag para sa isang pagkilos na conversion na ginagamit ng iyong campaign para sa Autobidding, puwede itong magresulta sa pagbaba ng paghahatid at paggastos habang nag-o-optimize ang Google Ads para sa itinakda mong pagkilos na conversion.
3. Mga bid at target ng bid
Posibleng mag-iba-iba ang iyong performance kung itinakda ang mga bid, limitasyon ng bid, o target ng bid mo nang hindi isinasaalang-alang ang dating data na gagamitin ng Google Ads para ihatid ang iyong mga ad.
4. Mga setting ng badyet
Posibleng mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago sa performance ang isang campaign kapag limitado ang badyet nito.
5. Creative na coverage at diversity
Para sa iyong Performance Max campaign, mahalagang tiyaking mayroon kang diverse na hanay ng mga creative na puwedeng awtomatikong isama sa iba't ibang format ng ad na puwedeng ihatid sa lahat ng surface.
6. Mga setting sa pag-target at mga pag-overlap (Lokasyon, Wika)
Kung nagta-target ang iyong campaign ng mas maliit na grupo ng user na may napakapartikular na mga setting sa lokasyon o wika, posible itong mas malamang na magkaroon ng mga pag-iiba-iba sa performance. Baka mayroon kang maraming campaign o ad group sa iyong account na kwalipikadong pumasok sa mga nag-o-overlap na auction dahil sa magkakatulad na keyword o iba pang pag-target.
7. Status ng pagsusuri ng patakaran at ad
Sa tuwing magdaragdag ka o gagawa ng mga pagbabago sa iyong mga asset o grupo ng asset, isusumite ulit ang mga iyon para sa pagsusuri ng patakaran. Dapat sumunod ang mga Performance Max campaign sa lahat ng patakaran ng Google Ads.
8. Iba pang isyu sa account
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong account at, ibig sabihin, sa performance ng mga campaign mo ang mga isyu sa iyong mga pagbabayad, paglilipat ng pagsingil, o iba pang isyu sa antas ng account.
9. Dynamics ng auction
Posibleng makaapekto ang mga desisyong ginagawa ng ibang advertiser, na sumasali sa mga auction na sinasalihan mo rin, sa performance ng iyong campaign.
