Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä eri syistä Maksimitulokset-kampanjan tulokset voivat vaihdella tai muuttua, miksi nämä muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilisi työkalujen avulla.
Muista, että kampanjatulosten vaihtelu on normaalia.
Ennen kuin aloitat
Selvitä tuloksissa tapahtuneiden muutosten syyt yhdellä klikkauksella selitysten avulla
Selityksistä saat nopeasti tietoa merkittävistä muutoksista Maksimitulokset-kampanjassasi, ja niiden avulla voit selvittää nopeasti, mikä muutoksen on aiheuttanut. Näet oletuksena selitykset, joissa valitsemaasi aikaväliä verrataan edelliseen samanpituiseen aikaväliin:
- Siirry kampanjan tai mainosryhmien sivulle.
- Vie hiiri datataulukossa niiden arvojen päälle, jotka näkyvät sinisenä ja joiden alla on katkoviiva.
- Näet, miten arvo on muuttunut edelliseen jaksoon verrattuna.
- Klikkaa Näytä selitys nähdäksesi, mikä on aiheuttanut muutoksen.
Tulosten arvioiminen hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjasi tuloksista, kannattaa pohtia, vastaavatko käyttämäsi asetukset niitä mittareita, joiden mukaan kampanjasi on optimoitu. Päivittämällä kampanjasi hintatarjousstrategian tai optimointitavoitteen asetukset liiketoiminta- ja mainontatavoitteidesi mukaan voit varmistaa, että keskityt tulosten analysoinnissa olennaisiin mittareihin ja voit saada selville vaihteluiden syyn.
Esimerkiksi CPA-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa hinta per konversio ja muut konversioihin liittyvät mittarit voivat olla parempia tulosmittareita kuin klikkauskohtainen hinta ja impressiot.
Yhdeksän yleistä syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Tilin tai kampanjan asetusten, kuten hintatarjousstrategian, budjetin, konversiotavoitteiden, yleisöjen, sijainnin, kielen ja mainosten ajoituksen, muokkaaminen voi vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää
2. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Jos kampanjasi automaattisissa hintatarjouksissa käyttämän konversiotapahtuman yleisten ping-kutsujen tai tagien käynnistymisten määrä laskee tai nousee äkillisesti, mainokset saattavat näkyä harvemmin ja kulut vähentyä, sillä Google Ads optimoi mainonnan valitsemasi konversiotapahtuman mukaan.
3. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset voivat vaihdella, jos hintatarjousten, hintatarjousrajojen tai hintatarjoustavoitteiden valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
4. Budjettiasetukset
Kampanjan tulokset voivat todennäköisemmin vaihdella silloin, kun budjetti on rajallinen.
5. Mainosaineiston kattavuus ja monipuolisuus
Maksimitulokset-kampanjassa on tärkeää käyttää monipuolisia mainosaineistoja, jotka voidaan yhdistää automaattisesti eri alustoilla näkyviin mainosmuotoihin.
6. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (sijainti ja kieli)
Jos kampanjasi on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja olet valinnut erittäin tarkat sijainti- tai kieliasetukset, tulokset vaihtelevat todennäköisemmin. Tililläsi voi olla useita kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samantyyppisten avainsanojen tai muiden kohdistusten takia.
7. Käytäntöjenmukaisuuden ja mainoksen tarkastuksen tila
Aina kun lisäät sisältöä tai sisältöryhmiä tai teet niihin muutoksia, ne lähetetään uudelleen käytäntöjenmukaisuuden tarkastukseen. Maksimitulokset-kampanjoiden tulee noudattaa kaikkia Google Ads ‑käytäntöjä.
8. Muut tiliongelmat
Maksuihin ja laskutuksen siirtoihin liittyvät ongelmat sekä muut tilitason ongelmat voivat vaikuttaa tilisi ja samalla kampanjoidesi tuloksiin.
9. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
