Selles artiklis toome välja maksimaalse toimivuse kampaaniate kõikumiste ja muutuste eri põhjused, miks need võivad aja jooksul kampaania toimivust muuta ning kuidas saate kasutada oma Google Adsi konto tööriistu, et mõista nende muutuste põhjuseid.
Pidage meeles, et muutused kampaania toimivuses pole midagi tavatut.
Enne alustamist
Selgituste kasutamine toimivuse muutuste põhjuste tuvastamiseks ühe klikiga
Selgitused pakuvad teile statistikat suurte muutuste kohta maksimaalse toimivuse kampaania toimivuses ja aitavad teil kiirelt teada saada, miks muutused toimusid. Vaikimisi kuvatakse selgitused, mis võrdlevad valitud kuupäevavahemikku sama pika eelmise ajavahemikuga.
- Avage kampaania või reklaamirühmade leht.
- Hõljutage kursorit andmetabelis siniste punktiirjoonega tähistatud väärtuste kohal.
- Näete, kuidas väärtus on võrreldes eelmise perioodiga muutunud.
- Klikkige muudatuse põhjuse kuvamiseks valikul Kuva selgitus.
Hinnake toimivust pakkumisstrateegia ja optimeerimiseesmärgi põhjal
Enne kui teete kampaania toimivuse kohta järeldusi, peate mõtlema, kas kasutatavad seaded vastavad mõõdikutele, mille jaoks kampaania optimeerib. Kui värskendate kampaania pakkumisstrateegiat või optimeerimiseesmärgi seadeid, et need vastaks teie ettevõtte ja reklaamimiseesmärkidele, aitab see tagada, et pöörate kõikumiste põhjuste mõistmiseks kampaania toimivuse analüüsimisel tähelepanu asjakohastele mõõdikutele.
Näiteks aitab siht-CPA saada võimalikult palju konversioone määratud toimingu sihthinnaga (CPA) või sellest odavamalt. Siht-CPA-d kasutavates kampaaniates võivad kulu konversiooni kohta ja muud konversiooniga seotud mõõdikud olla toimivuse hindamiseks paremad kui kliki hind ning näitamised.
Üheksa tavalist põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Konto- või kampaaniaseadete (nt pakkumisstrateegia, eelarve, konversioonieesmärkide, vaatajaskondade, asukoha, keele ja reklaamide ajastamise) muutmine võib teie toimivust muuta.
Lisateave
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui konversioonitoimingu, mida teie kampaania kasutab automaatsete pakkumiste tegemiseks, üldises pingide arvus või märgendi käivituskordades esineb järsk langus või tõus, võivad seetõttu väheneda esitamine ja kulud, kuna Google Ads lähtub optimeerimisel teie määratud konversioonitoimingust.
3. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Teie toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumiste sihtmärgid on seatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
4. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
5. Reklaamifailide katvus ja mitmekesisus
Maksimaalse toimivuse kampaania puhul on oluline tagada, et teil oleks mitmekesine reklaamifailide komplekt, mida saab automaatselt kombineerida eri reklaamivormingutesse ja esitada kõikidel platvormidel.
6. Sihtimisseaded ja kattumised (asukoht, keel)
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajate rühma väga konkreetsete asukoha- või keeleseadetega, võib kampaania toimivus suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnaste märksõnade või muu sihtimise tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
7. Eeskirjad ja reklaami ülevaatuse olek
Alati kui lisate oma varasid või varade rühma või teete nendes muudatusi, esitatakse need eeskirjade alusel uuesti ülevaatamiseks. Maksimaalse toimivuse kampaaniad peavad järgima kõiki Google Adsi eeskirju.
8. Muud kontoga seotud probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
9. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
